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德力公司欧洲数字电视市场营销策略研究

摘要第1-5页
Abstract第5-8页
第1章 绪论第8-17页
   ·研究背景及意义第8-10页
     ·研究背景第8-9页
     ·研究意义第9-10页
   ·理论概述第10-15页
     ·国际市场营销第10-11页
     ·市场细分及目标市场选择第11-12页
     ·营销组合策略第12-14页
     ·客户让渡价值第14-15页
   ·研究方法与技术路线第15-17页
     ·研究方法第15页
     ·技术路线第15-17页
第2章 欧洲数字电视市场概况第17-25页
   ·欧洲数字电视行业概况第17-22页
   ·主要竞争对手第22-25页
     ·国际仪器巨头JDSU第22-23页
     ·欧洲老牌仪器制造商Promax第23-24页
     ·欧洲知名仪器制造商Rover第24-25页
第3章 德力公司营销概况和营销策略问题分析第25-34页
   ·德力公司概况第25-26页
   ·欧洲市场开拓概况第26-28页
   ·欧洲营销策略问题分析第28-32页
     ·产品方面第29页
     ·价格方面第29-30页
     ·渠道方面第30页
     ·促销方面第30-31页
     ·技术支持和服务方面第31页
     ·国贸部内部管理方面第31-32页
     ·公司品牌建设方面第32页
   ·欧洲市场SWOT分析第32-34页
第4章 德力公司欧洲市场营销策略改进建议第34-49页
   ·目标市场定位第34-36页
     ·目标区域第35-36页
       ·目标客户第36页
   ·4P营销组合策略第36-41页
     ·产品(PRODUCT)第37-38页
     ·定价(PRICE)第38页
     ·渠道(PLACE)第38-40页
     ·促销(PROMOTION)第40-41页
   ·提高客户让渡价值第41-44页
     ·加强技术支持和售后服务第41-42页
     ·加大品牌建设力度第42-43页
     ·提高客户服务水平第43-44页
   ·营销策略实施保障第44-49页
     ·企业文化建设第44-45页
     ·企业信息系统建设第45-47页
     ·国际营销团队建设第47-49页
第5章 结论第49-51页
   ·研究结论第49页
   ·创新点第49页
   ·研究局限和展望第49-51页
参考文献第51-54页
致谢第54页

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