德力公司欧洲数字电视市场营销策略研究
摘要 | 第1-5页 |
Abstract | 第5-8页 |
第1章 绪论 | 第8-17页 |
·研究背景及意义 | 第8-10页 |
·研究背景 | 第8-9页 |
·研究意义 | 第9-10页 |
·理论概述 | 第10-15页 |
·国际市场营销 | 第10-11页 |
·市场细分及目标市场选择 | 第11-12页 |
·营销组合策略 | 第12-14页 |
·客户让渡价值 | 第14-15页 |
·研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
·研究方法 | 第15页 |
·技术路线 | 第15-17页 |
第2章 欧洲数字电视市场概况 | 第17-25页 |
·欧洲数字电视行业概况 | 第17-22页 |
·主要竞争对手 | 第22-25页 |
·国际仪器巨头JDSU | 第22-23页 |
·欧洲老牌仪器制造商Promax | 第23-24页 |
·欧洲知名仪器制造商Rover | 第24-25页 |
第3章 德力公司营销概况和营销策略问题分析 | 第25-34页 |
·德力公司概况 | 第25-26页 |
·欧洲市场开拓概况 | 第26-28页 |
·欧洲营销策略问题分析 | 第28-32页 |
·产品方面 | 第29页 |
·价格方面 | 第29-30页 |
·渠道方面 | 第30页 |
·促销方面 | 第30-31页 |
·技术支持和服务方面 | 第31页 |
·国贸部内部管理方面 | 第31-32页 |
·公司品牌建设方面 | 第32页 |
·欧洲市场SWOT分析 | 第32-34页 |
第4章 德力公司欧洲市场营销策略改进建议 | 第34-49页 |
·目标市场定位 | 第34-36页 |
·目标区域 | 第35-36页 |
·目标客户 | 第36页 |
·4P营销组合策略 | 第36-41页 |
·产品(PRODUCT) | 第37-38页 |
·定价(PRICE) | 第38页 |
·渠道(PLACE) | 第38-40页 |
·促销(PROMOTION) | 第40-41页 |
·提高客户让渡价值 | 第41-44页 |
·加强技术支持和售后服务 | 第41-42页 |
·加大品牌建设力度 | 第42-43页 |
·提高客户服务水平 | 第43-44页 |
·营销策略实施保障 | 第44-49页 |
·企业文化建设 | 第44-45页 |
·企业信息系统建设 | 第45-47页 |
·国际营销团队建设 | 第47-49页 |
第5章 结论 | 第49-51页 |
·研究结论 | 第49页 |
·创新点 | 第49页 |
·研究局限和展望 | 第49-51页 |
参考文献 | 第51-54页 |
致谢 | 第54页 |