服装品牌体验对品牌资产的影响研究--以优衣库为案例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·本课题研究内容及创新点 | 第11-13页 |
| ·本课题研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| ·本课题研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-27页 |
| ·服装品牌体验研究评述 | 第15-21页 |
| ·体验与顾客体验的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌体验的概念 | 第16-17页 |
| ·服装品牌体验维度的确定 | 第17-19页 |
| ·服装品牌体验影响因素研究 | 第19-20页 |
| ·服装品牌体验的影响作用研究 | 第20-21页 |
| ·服装品牌资产研究评述 | 第21-25页 |
| ·品牌资产概念 | 第21-22页 |
| ·服装品牌资产维度的确定 | 第22-24页 |
| ·服装品牌资产的影响因素研究 | 第24-25页 |
| ·服装品牌体验与品牌资产关系研究评述 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-27页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第27-43页 |
| ·研究假设与概念模型 | 第27-32页 |
| ·关系依恋对服装品牌体验及重购意向的影响 | 第27-30页 |
| ·服装品牌体验对品牌资产的影响 | 第30-32页 |
| ·整体理论框架 | 第32-33页 |
| ·量表的设计 | 第33-42页 |
| ·服装品牌体验量表的设计 | 第33-35页 |
| ·服装品牌资产量表的设计 | 第35-37页 |
| ·初始量表修正与检验 | 第37-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 4 服装品牌体验影响因素的实证研究 | 第43-51页 |
| ·服装品牌体验外在影响因素 | 第43-45页 |
| ·开放式问卷调查 | 第43页 |
| ·数据编码与类别合并 | 第43-45页 |
| ·分析结果与讨论 | 第45页 |
| ·消费者关系依恋对服装品牌体验及重购意向的影响 | 第45-50页 |
| ·问卷设计与调研 | 第45-48页 |
| ·实证分析与假设检验 | 第48-50页 |
| ·研究结论 | 第50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 5 服装品牌体验对品牌资产影响的实证研究 | 第51-60页 |
| ·样本的概况 | 第51-52页 |
| ·数据分析及研究结论 | 第52-59页 |
| ·量表的信度与效度分析 | 第52-55页 |
| ·假设和模型的分析与检验 | 第55-59页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 6 结论和建议 | 第60-68页 |
| ·本论文的主要研究结论 | 第60-63页 |
| ·服装品牌体验客观影响因素的主要结论 | 第60-61页 |
| ·关系依恋对服装品牌体验和重购意向影响的主要结论 | 第61页 |
| ·服装品牌体验对品牌资产影响的主要结论 | 第61-63页 |
| ·研究启示 | 第63-66页 |
| ·服装品牌体验是提升品牌资产的有效途径 | 第63-65页 |
| ·加强消费者与品牌关系提升服装品牌体验 | 第65页 |
| ·提升服装品牌体验的策略 | 第65-66页 |
| ·研究局限及展望 | 第66-68页 |
| ·研究局限 | 第66-67页 |
| ·研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录 | 第73-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
