基于消费者情感需求的品牌设计方法研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·课题研究背景 | 第7页 |
| ·课题研究的意义 | 第7-8页 |
| ·课题研究方法及研究内容 | 第8-9页 |
| ·课题研究方法 | 第8页 |
| ·课题研究内容 | 第8-9页 |
| 2 消费者情感需求相关理论概述 | 第9-20页 |
| ·消费者需求 | 第9-13页 |
| ·消费者需求的概念 | 第9-11页 |
| ·消费者需求的特征 | 第11-12页 |
| ·消费者需求研究的作用 | 第12-13页 |
| ·马斯洛的需求层次理论 | 第13-17页 |
| ·马斯洛需求层次的内容与观点 | 第13-14页 |
| ·马斯洛需求层次的营销应用 | 第14页 |
| ·根据马斯洛需求层次提出的五个消费市场 | 第14-17页 |
| ·现代消费者的需求趋向 | 第17-20页 |
| ·对体验和感受的重视 | 第17页 |
| ·追求对品牌价值的获取 | 第17-18页 |
| ·追求情感化的品牌设计 | 第18-20页 |
| 3 品牌·产品·设计 | 第20-25页 |
| ·品牌概述 | 第20-22页 |
| ·品牌的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌的作用 | 第21-22页 |
| ·品牌力与产品力 | 第22-25页 |
| ·品牌力是具有识别性的核心竞争力 | 第22-23页 |
| ·产品力是品牌力中最重要的要素之一 | 第23-25页 |
| 4 基于情感的品牌设计方法 | 第25-36页 |
| ·情感化设计 | 第25-28页 |
| ·三大层面的情感化设计 | 第25-27页 |
| ·情感化设计案例分析 | 第27-28页 |
| ·差异化设计 | 第28-31页 |
| ·通过细分展开差异化设计 | 第29-30页 |
| ·差异化设计案例分析 | 第30-31页 |
| ·趋势化设计 | 第31-36页 |
| ·将未来纳入品牌全球化 | 第31-33页 |
| ·趋势化设计案例 | 第33-36页 |
| 5 总结 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
