长沙市乡村旅游品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·国外关于旅游地品牌营销的研究进展 | 第9-10页 |
| ·国内关于旅游地品牌营销的相关研究进展 | 第10-11页 |
| ·相关概念界定 | 第11-12页 |
| ·品牌 | 第11页 |
| ·品牌营销 | 第11-12页 |
| ·研究方法和研究框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·研究不足 | 第13-14页 |
| 第2章 长沙市乡村旅游现状分析与品牌营销问题诊断 | 第14-26页 |
| ·长沙市乡村旅游现状分析 | 第14-22页 |
| ·长沙市乡村旅游概况 | 第14-15页 |
| ·长沙市乡村旅游发展所处阶段 | 第15-16页 |
| ·长沙市乡村旅游发展现状分析 | 第16-20页 |
| ·实地调查结果展示 | 第20-22页 |
| ·长沙市乡村旅游品牌营销问题诊断 | 第22-26页 |
| ·品牌影响薄弱,市场认可度较低 | 第22页 |
| ·缺乏品牌意识和品牌营销观念 | 第22-23页 |
| ·主题开发欠缺和缺乏鲜明的乡村旅游形象 | 第23-24页 |
| ·网络营销渠道建设滞后 | 第24-26页 |
| 第3章 长沙市乡村旅游品牌营销战略分析 | 第26-37页 |
| ·长沙市乡村旅游品牌定位和目标市场选择分析 | 第26-29页 |
| ·长沙市乡村旅游品牌定位 | 第26-28页 |
| ·长沙市乡村旅游目标市场选择 | 第28-29页 |
| ·长沙市乡村旅游产品设计分析 | 第29-32页 |
| ·乡村旅游产品设计 | 第29-31页 |
| ·长沙市乡村旅游产品设计分析 | 第31-32页 |
| ·长沙市乡村旅游品牌的营销与传播手段分析 | 第32-34页 |
| ·节事活动 | 第32页 |
| ·广告 | 第32-33页 |
| ·公关活动 | 第33页 |
| ·口碑营销 | 第33-34页 |
| ·网络 | 第34页 |
| ·长沙市乡村旅游品牌管理分析 | 第34-37页 |
| ·品牌建设支持系统 | 第34-35页 |
| ·品牌监测 | 第35页 |
| ·品牌危机管理 | 第35-37页 |
| 第4章 对策和建议 | 第37-44页 |
| ·完善营销渠道和宣传平台 | 第37-39页 |
| ·树立乡村旅游品牌意识 | 第38页 |
| ·构建宣传平台并大力宣传 | 第38页 |
| ·建立专门的生态旅游网站 | 第38-39页 |
| ·强化人力资源培训和推行人才引进机制 | 第39-41页 |
| ·强化当地服务人员的培训 | 第40页 |
| ·招纳专业管理人才 | 第40-41页 |
| ·精确的市场定位以树立鲜明的市场形象 | 第41-42页 |
| ·比附定位 | 第41页 |
| ·利益定位 | 第41页 |
| ·消费群体定位 | 第41-42页 |
| ·乡村旅游产品的升级 | 第42-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |
