| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究方法、目的及可能的创新点 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| 第2章 原生态横坑绿茶产业发展相关理论基础 | 第14-17页 |
| ·相关概念 | 第14-15页 |
| ·茶叶产业化 | 第14页 |
| ·标准化茶叶 | 第14页 |
| ·原生态绿茶园与优等茶 | 第14-15页 |
| ·无性繁殖 | 第15页 |
| ·相关理论支持 | 第15-17页 |
| ·产业经济学理论 | 第15-16页 |
| ·诱导性技术创新理论 | 第16页 |
| ·竞争优势理论 | 第16-17页 |
| 第3章 横坑原生态绿茶发展现状及问题分析 | 第17-22页 |
| ·横坑原生态绿茶的定义及特点 | 第17页 |
| ·横坑原生态绿茶的定义 | 第17页 |
| ·横坑原生态绿茶的特点 | 第17页 |
| ·横坑原生态绿茶的发展现状分析 | 第17-22页 |
| ·横坑原生态绿茶种植现状 | 第17-19页 |
| ·横坑原生态绿茶制作现状 | 第19页 |
| ·横坑原生态绿茶市场开发现状 | 第19-20页 |
| ·横坑原生态绿茶发展的主要经验分析 | 第20-22页 |
| 第4章 制约横坑原生态绿茶发展的外部影响因素分析 | 第22-26页 |
| ·基础资源的影响 | 第22页 |
| ·自然条件的影响 | 第22页 |
| ·政治法律环境 | 第22-23页 |
| ·经济环境影响 | 第23-24页 |
| ·社会文化环境影响 | 第24页 |
| ·技术物质环境影响 | 第24-26页 |
| 第5章 制约横坑原生态绿茶发展的内部影响因素分析 | 第26-29页 |
| ·横坑原生态绿茶的种植规模有限 | 第26页 |
| ·横坑原生态绿茶加工能力及经营管理水平不高 | 第26页 |
| ·横坑原生态绿茶的营销策略缺乏针对性 | 第26-27页 |
| ·营销渠道策略 | 第26-27页 |
| ·营销价格策略 | 第27页 |
| ·产品促销策略 | 第27页 |
| ·横坑原生态绿茶的品牌知名度不高 | 第27-29页 |
| 第6章 横坑原生态绿茶发展的SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·优势(S) | 第29页 |
| ·劣势(W) | 第29-30页 |
| ·机遇(O) | 第30-31页 |
| ·威胁(T) | 第31-32页 |
| 第7章 横坑原生态绿茶市场发展战略、市场定位及发展对策 | 第32-42页 |
| ·横坑原生态绿茶发展战略 | 第32页 |
| ·横坑原生态绿茶目标市场定位 | 第32-33页 |
| ·促进横坑原生态绿茶发展的对策 | 第33-42页 |
| ·扩大生态绿茶“种植”规模,实施差异化营销战略 | 第33-34页 |
| ·加强品牌建设力度 | 第34页 |
| ·以原生态为突破口,创新市场营销模式 | 第34-35页 |
| ·弘扬茶文化,建立可持续发展原生态绿茶产业文化 | 第35-37页 |
| ·培育龙头企业,创新组织管理模式 | 第37-38页 |
| ·树立可持续发展经营管理理念 | 第38-40页 |
| ·实施产学研结合,推进技术创新 | 第40-42页 |
| 第8章 研究结论及展望 | 第42-44页 |
| ·研究结论 | 第42页 |
| ·研究展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简介 | 第47页 |