| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题来源与研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·主要研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| ·企业品牌营销 | 第14-17页 |
| ·企业微博营销策略相关研究综述 | 第17-21页 |
| ·品牌知名度研究综述 | 第21-24页 |
| ·品牌忠诚度研究综述 | 第24-26页 |
| 3 微博营销的影响因素分析 | 第26-30页 |
| ·理论依据 | 第26-27页 |
| ·微博营销效果要素研究 | 第27-30页 |
| 4 企业品牌营销的要素 | 第30-33页 |
| ·企业品牌营销的内容研究 | 第30-31页 |
| ·企业品牌营销影响因素体系构建 | 第31-33页 |
| 5 博营销对企业品牌营销的影响作用 | 第33-41页 |
| ·影响关系模型的构建 | 第33-35页 |
| ·实证验证 | 第35-40页 |
| ·研究小结 | 第40-41页 |
| 研究小结 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |