| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 第1章 渠道风险控制相关理论 | 第11-16页 |
| ·营销渠道理论 | 第11-12页 |
| ·风险控制理论 | 第12-16页 |
| 第2章 沈阳明翰制衣营销渠道风险控制现状 | 第16-22页 |
| ·沈阳明翰制衣公司概况 | 第16-18页 |
| ·沈阳明翰制衣企业概况与风险控制现状 | 第18-22页 |
| ·物流管理 | 第19页 |
| ·信息流管理 | 第19-20页 |
| ·渠道成员关系管理 | 第20-22页 |
| 第3章 沈阳明翰制衣营销渠道风险控制中存在的问题与原因 | 第22-32页 |
| ·沈阳明翰制衣营销渠道现存的风险问题 | 第22-29页 |
| ·分销效率引致风险 | 第22-23页 |
| ·终端便利引致风险 | 第23-25页 |
| ·消费体验引致风险 | 第25-29页 |
| ·沈阳明翰制衣营销渠道风险问题的原因 | 第29-32页 |
| ·个体行为理性和利益目标的不一致 | 第29-30页 |
| ·经销商短期利益导向行为 | 第30-31页 |
| ·营销中的机会主义 | 第31-32页 |
| 第4章 沈阳明翰制衣营销渠道风险防范的对策与建议 | 第32-39页 |
| ·有效控制分销效率风险 | 第33-34页 |
| ·降低终端便利风险 | 第34-35页 |
| ·减少消费体验风险 | 第35-39页 |
| 结束语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44页 |