消费者自我一致性对品牌依恋的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·以往研究不足 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·创新性 | 第12页 |
| ·研究流程 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-28页 |
| ·消费者自我一致性的研究综述 | 第15-16页 |
| ·消费者自我一致性的定义 | 第15-16页 |
| ·消费者自我一致性的测量 | 第16页 |
| ·关于消费者自我一致性的研究成果的述评 | 第16页 |
| ·品牌个性的相关研究 | 第16-19页 |
| ·品牌个性的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌个性的测量 | 第17-19页 |
| ·关于品牌个性研究成果的述评 | 第19页 |
| ·品牌依恋的相关研究 | 第19-25页 |
| ·品牌依恋的定义 | 第19-20页 |
| ·品牌依恋的维度 | 第20-21页 |
| ·品牌依恋与相近概念的差异 | 第21-22页 |
| ·品牌依恋的形成机理及影响因素 | 第22-24页 |
| ·品牌依恋的测量 | 第24-25页 |
| ·对品牌依恋研究成果的述评 | 第25页 |
| ·消费者自我一致性对品牌依恋的影响研究 | 第25-28页 |
| ·消费者自我概念对品牌依恋的影响 | 第25页 |
| ·品牌个性对品牌依恋的影响 | 第25-26页 |
| ·消费者自我一致性对品牌依恋影响研究 | 第26-27页 |
| ·关于消费者自我一致性对品牌依恋影响研究的述评 | 第27-28页 |
| 3 研究设计与数据收集 | 第28-38页 |
| ·研究假设的提出 | 第28-30页 |
| ·理论模型的构建 | 第30页 |
| ·量表设计 | 第30-33页 |
| ·自我概念量表设计 | 第30-31页 |
| ·品牌个性量表设计 | 第31-32页 |
| ·品牌依恋量表设计 | 第32-33页 |
| ·调研设计 | 第33-38页 |
| ·调研品牌的选择 | 第33页 |
| ·调研范围及对象 | 第33页 |
| ·问卷发放与收集 | 第33-34页 |
| ·样本分布与结构 | 第34-38页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第38-47页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39页 |
| ·相关分析 | 第39-40页 |
| ·数据的转换 | 第40页 |
| ·回归分析 | 第40-43页 |
| ·方差分析 | 第43-47页 |
| 5 结论及建议 | 第47-50页 |
| ·结论分析 | 第47页 |
| ·营销建议 | 第47-48页 |
| ·局限性 | 第48-49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 调查问卷 | 第56-59页 |
