| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究内容与创新点 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·主要创新点 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| ·购买意愿相关理论 | 第13-16页 |
| ·购买意愿 | 第13页 |
| ·购买决策过程 | 第13-14页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第14-15页 |
| ·感知风险理论 | 第15-16页 |
| ·计划行为理论 | 第16页 |
| ·零售商自有品牌相关理论 | 第16-23页 |
| ·零售商自有品牌概念 | 第16-17页 |
| ·自有品牌购买意愿的影响因素 | 第17-23页 |
| ·对有关研究进展的评述 | 第23-25页 |
| 3 研究模型与假设 | 第25-31页 |
| ·变量选择与研究架构 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-31页 |
| ·感知质量对自有品牌产品购买意愿的影响 | 第26页 |
| ·感知风险对自有品牌购买意愿的影响 | 第26-27页 |
| ·价格意识对自有品牌购买意愿的影响 | 第27-28页 |
| ·熟悉度对自有品牌产品购买意愿的影响 | 第28页 |
| ·感知风险对感知质量的影响 | 第28-29页 |
| ·价格意识对感知质量的影响 | 第29页 |
| ·熟悉度对感知质量的影响 | 第29页 |
| ·感知质量的中介效应 | 第29-31页 |
| 4 研究方法与数据收集 | 第31-37页 |
| ·研究方法 | 第31-35页 |
| ·变量的操作性定义与测量题项 | 第31-34页 |
| ·前期预测 | 第34-35页 |
| ·数据搜集 | 第35-37页 |
| ·调研对象 | 第35-36页 |
| ·产品类别选择 | 第36页 |
| ·抽样方法 | 第36-37页 |
| 5 数据分析 | 第37-55页 |
| ·样本的发放与回收 | 第37页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·信度与效度分析 | 第38-43页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-43页 |
| ·相关性分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-53页 |
| ·感知质量对购买意愿的作用分析 | 第44-45页 |
| ·感知风险对感知质量、自有品牌购买意愿的作用分析 | 第45-47页 |
| ·价格意识对自有品牌感知质量、购买意愿的作用分析 | 第47-48页 |
| ·品牌熟悉度对感知质量、自有品牌购买意愿的作用分析 | 第48-49页 |
| ·感知质量的中介作用 | 第49-53页 |
| ·单因素方差分析 | 第53-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-61页 |
| ·研究讨论 | 第55-57页 |
| ·各变量与自有品牌购买意愿的关系 | 第56-57页 |
| ·感知质量的中介作用 | 第57页 |
| ·研究启示与建议 | 第57-59页 |
| ·研究局限及研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |