| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·现实意义 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究思路及流程 | 第15-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第2章 相关的研究综述 | 第18-29页 |
| ·涉入度理论研究综述 | 第18-22页 |
| ·涉入度理论的起源 | 第18页 |
| ·涉入度理论的定义 | 第18-19页 |
| ·涉入度理论的分类 | 第19-21页 |
| ·涉入度的影响因素 | 第21-22页 |
| ·消费行为模式的文献综述 | 第22-24页 |
| ·消费者行为研究的发展阶段 | 第22-23页 |
| ·消费行为模式 | 第23-24页 |
| ·新生代农民工消费行为的综述 | 第24-27页 |
| ·新生代农民工概念 | 第24-26页 |
| ·新生代农民工的消费行为 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-36页 |
| ·研究思路框架 | 第29-30页 |
| ·统计变量设计 | 第30-31页 |
| ·生活方式变量 | 第30-31页 |
| ·高低涉入度变量 | 第31页 |
| ·消费决策过程变量 | 第31页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·调研方案的设计 | 第32-35页 |
| ·确定调研样本 | 第32-33页 |
| ·设计问卷 | 第33-34页 |
| ·问卷的发放及回收 | 第34-35页 |
| ·统计分析方法 | 第35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 实证分析 | 第36-55页 |
| ·样本结构分析 | 第36-39页 |
| ·信度和效度分析 | 第39-40页 |
| ·信度分析 | 第39页 |
| ·效度分析 | 第39-40页 |
| ·新生代农民工生活方式细分 | 第40-41页 |
| ·高涉入情境下生活方式细分群体消费决策过程差异分析 | 第41-47页 |
| ·耐用品需求认知差异分析 | 第41-42页 |
| ·耐用品信息收集差异分析 | 第42-43页 |
| ·耐用品方案评估差异分析 | 第43-44页 |
| ·耐用品购买决策差异分析 | 第44-45页 |
| ·耐用品购后反应差异分析 | 第45-47页 |
| ·低涉入情境下生活方式细分群体消费决策过程差异分析 | 第47-53页 |
| ·日用品购后反应差异分析 | 第47-48页 |
| ·日用品信息收集差异分析 | 第48-49页 |
| ·日用品方案评估差异分析 | 第49-50页 |
| ·日用品购买决策差异分析 | 第50页 |
| ·日用品购后反应差异分析 | 第50-53页 |
| ·涉入度情境差异下新生代农民工的购买决策过程差异 | 第53-54页 |
| ·高涉入情境下新生代农民工的购买决策过程差异 | 第53页 |
| ·低涉入情境下新生代农民工的购买决策过程差异 | 第53-54页 |
| ·假设检验结果总结 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 结果讨论和营销启示 | 第55-60页 |
| ·新生代农民工的消费决策过程差异讨论 | 第55页 |
| ·新生代农民工与城市同龄人消费决策过程比较 | 第55-56页 |
| ·研究的营销启示 | 第56-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 图表索引 | 第71页 |