融资租赁业务营销战略研究--以YD租赁公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·研究目标与研究内容 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方案、技术路线和可行性分析 | 第10-11页 |
| ·预期研究成果和(或)创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-16页 |
| ·营销与竞争战略相关理论概述 | 第12-13页 |
| ·S.T.P.模型 | 第12页 |
| ·五力模型 | 第12页 |
| ·4Ps理论 | 第12-13页 |
| ·融资租赁理论综述 | 第13-14页 |
| ·国外关于融资租赁的研究 | 第13页 |
| ·国内关于融资租赁的研究 | 第13-14页 |
| ·国内外关于融资租赁营销相关研究 | 第14-15页 |
| ·文献综述小结 | 第15-16页 |
| 第3章 YD租赁公司营销现状 | 第16-21页 |
| ·YD租赁公司概况 | 第16页 |
| ·YD租赁公司营销现状 | 第16-21页 |
| ·行业中地位概述 | 第16-17页 |
| ·YD租赁公司的营销模式 | 第17页 |
| ·YD租赁公司的营销组织与营销人员分析 | 第17-21页 |
| 第4章 YD租赁公司营销环境分析 | 第21-45页 |
| ·YD租赁公司消费者分析 | 第21-23页 |
| ·消费需求分析 | 第21页 |
| ·消费行为分析 | 第21页 |
| ·融资租赁消费群体分析 | 第21-23页 |
| ·YD租赁公司市场细分情况分析 | 第23-25页 |
| ·市场细分的方法概述 | 第23页 |
| ·对融资租赁市场进行细分 | 第23-25页 |
| ·YD租赁公司目标市场分析 | 第25-26页 |
| ·PEST分析 | 第26-31页 |
| ·融资租赁行业政治环境分析 | 第26-27页 |
| ·融资租赁行业经济环境简要分析 | 第27-29页 |
| ·融资租赁行业社会文化环境简析 | 第29-30页 |
| ·融资租赁行业技术环境简析 | 第30页 |
| ·融资租赁行业PEST分析小结 | 第30-31页 |
| ·五力分析 | 第31-39页 |
| ·新进入者的威胁 | 第31-32页 |
| ·现有竞争者 | 第32-38页 |
| ·替代品威胁 | 第38页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第38-39页 |
| ·顾客的讨价还价能力 | 第39页 |
| ·SWOT分析 | 第39-40页 |
| ·YD租赁公司存在主要的问题 | 第40-45页 |
| 第5章 改进YD租赁公司营销战略建议 | 第45-52页 |
| ·市场细分 | 第45页 |
| ·目标市场选择与产品定位 | 第45-46页 |
| ·有效的营销组合策略 | 第46-50页 |
| ·产品策略 | 第46-48页 |
| ·价格策略 | 第48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49页 |
| ·关系营销策略 | 第49-50页 |
| ·有效的营销组合策略实施的保障措施 | 第50-52页 |
| ·优化组织内部流程 | 第50页 |
| ·人员提升与整合资源 | 第50页 |
| ·提升组织危机应对能力 | 第50-51页 |
| ·员工管理举措 | 第51-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 卷内备考表 | 第56页 |
