嗳呵天然草本系列产品市场定位及营销组合策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究方法和内容 | 第11-13页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| ·研究的内容 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础 | 第13-23页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外相关文献综述 | 第13-15页 |
| ·国内相关文献综述 | 第15-16页 |
| ·相关理论阐述 | 第16-23页 |
| ·波特五力分析模型 | 第16-18页 |
| ·消费行为理论 | 第18-19页 |
| ·市场细分与目标市场决策理论 | 第19-21页 |
| ·市场营销组合策略 | 第21-23页 |
| 第3章 暖呵公司及其婴儿护肤品营销环境分析 | 第23-35页 |
| ·嗳呵公司概况 | 第23-25页 |
| ·公司简介 | 第23页 |
| ·公司品牌理念与文化 | 第23-24页 |
| ·公司组织架构 | 第24-25页 |
| ·嗳呵婴儿护肤品市场面临的宏观环境分析 | 第25-29页 |
| ·影响婴儿护肤品市场营销的人口环境分析 | 第25页 |
| ·影响婴儿护肤品市场营销的经济环境分析 | 第25-28页 |
| ·影响婴儿护肤品市场营销的社会文化环境分析 | 第28页 |
| ·影响婴儿护肤品市场营销的技术环境分析 | 第28-29页 |
| ·嗳呵婴儿护肤品市场的微观环境分析 | 第29-33页 |
| ·行业内部竞争者分析 | 第29-30页 |
| ·潜在进入者分析 | 第30页 |
| ·替代品分析 | 第30页 |
| ·供应商议价能力分析 | 第30-31页 |
| ·客户议价能力分析 | 第31页 |
| ·消费者行为分析 | 第31-33页 |
| ·嗳呵婴儿护肤品市场的SWOT分析 | 第33-35页 |
| 第4章 嗳呵天然草本系列产品市场定位 | 第35-41页 |
| ·天然草本系列功能性产品现状分析 | 第35-37页 |
| ·天然草本系列产品消费需求分析 | 第37-38页 |
| ·嗳呵天然草本系列产品定位及目标市场 | 第38-39页 |
| ·产品描述 | 第39-41页 |
| 第5章 嗳呵天然草本系列产品市场营销组合策略 | 第41-49页 |
| ·产品方面 | 第41-43页 |
| ·价格方面 | 第43-44页 |
| ·渠道方面：多元化的渠道政策 | 第44页 |
| ·广告与促销方面 | 第44-46页 |
| ·公共关系策略方面 | 第46-47页 |
| ·支持市场营销组合策略的组织与控制 | 第47-49页 |
| ·针对性和服务性相结合 | 第47页 |
| ·稳定性和持续性相结合 | 第47页 |
| ·个性化与人性化相结合 | 第47-48页 |
| ·计划性与实施性相结合 | 第48页 |
| ·时效性和危机感相结合 | 第48页 |
| ·增值服务与系统培训相结合 | 第48-49页 |
| 第6章 总结与展望 | 第49-53页 |
| ·总结 | 第49页 |
| ·展望 | 第49-52页 |
| ·不足之处 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录：关于婴幼儿护理品市场调查问卷 | 第56-58页 |
| 卷内备考表 | 第58页 |
