| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究动态 | 第9-10页 |
| ·研究方法、研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论慨述 | 第11-17页 |
| ·竞争优势理论(五力模型) | 第11-13页 |
| ·供应商的议价能力 | 第11-12页 |
| ·购买者的议价能力 | 第12页 |
| ·潜在竞争者进入的能力 | 第12页 |
| ·替代品的替代能力 | 第12-13页 |
| ·行业内竞争者现在的竞争能力 | 第13页 |
| ·市场营销理论 | 第13-14页 |
| ·PEST分析法 | 第14-17页 |
| 第三章 YG公司营销现状 | 第17-34页 |
| ·YG公司及其业务简介 | 第17-18页 |
| ·宏观营销环境分析 | 第18-20页 |
| ·经济环境分析 | 第18-19页 |
| ·政策环境分析 | 第19页 |
| ·技术发展环境分析 | 第19页 |
| ·社会文化环境分析 | 第19-20页 |
| ·YG公司黄金产品市场竞争优势分析 | 第20-23页 |
| ·YG公司产品成本控制能力 | 第20-21页 |
| ·购买者的议价能力 | 第21-22页 |
| ·新进入者的竞争分析 | 第22页 |
| ·替代品的竞争分析 | 第22-23页 |
| ·现有竞争者之间的竞争 | 第23页 |
| ·YG公司黄金产品产品主要竞争对手分析 | 第23-30页 |
| ·竞争对手企业概况 | 第23-28页 |
| ·竞争对手分企业销售收入及盈利水平分析 | 第28-29页 |
| ·竞争对手分企业资产及负债情况分析 | 第29-30页 |
| ·竞争对手分企业成本费用情况 | 第30页 |
| ·YG公司黄金产品生产企业的SWOT分析 | 第30-34页 |
| ·YG公司黄金产品生产企业优势分析(strengths) | 第30-31页 |
| ·YG公司黄金产品生产企业劣势分析(weaknesses) | 第31-32页 |
| ·YG公司黄金产品生产企业机会分析(opportunities) | 第32-33页 |
| ·YG公司黄金产品生产企业威胁分析(threats) | 第33页 |
| ·战略分析 | 第33-34页 |
| 第四章 YG公司黄金产品营销策略分析 | 第34-48页 |
| ·消费群体的类型分析 | 第34-36页 |
| ·消费者关注的因素 | 第34-35页 |
| ·消费者购买渠道分析 | 第35-36页 |
| ·YG公司产品策略分析 | 第36-43页 |
| ·基于不同购买动机的黄金产品消费群体划分 | 第36-40页 |
| ·基于不同社会阶层的黄金消费群体划分 | 第40-43页 |
| ·YG黄金产品价格策略分析 | 第43-46页 |
| ·价格趋势分析 | 第43-44页 |
| ·价格影响因素分析 | 第44-46页 |
| ·YG黄金产品销售渠道分析 | 第46-47页 |
| ·经销商及代理商 | 第46-47页 |
| ·主要销售模式 | 第47页 |
| ·YG黄金产品的促销策略分析 | 第47-48页 |
| 第五章 对策及建议 | 第48-50页 |
| ·市场竞争中打造主营品牌 | 第48页 |
| ·客户市场开拓建议 | 第48页 |
| ·产品创新 | 第48页 |
| ·经营管理创新 | 第48-50页 |
| ·丰富分销渠道 | 第48-49页 |
| ·提升专业服务能力 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-51页 |
| ·研究结论 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
