湖北省城市居民橙汁购买行为分析
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·论文的技术路线与结构 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·论文的结构 | 第12-13页 |
| ·可能的创新与不足 | 第13-14页 |
| ·研究的创新 | 第13页 |
| ·研究不足 | 第13-14页 |
| 2 理论基础与文献评述 | 第14-23页 |
| ·消费者行为相关理论基础 | 第14-17页 |
| ·消费者购买动机相关理论 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为相关理论 | 第15-16页 |
| ·消费者购买行为模型 | 第16-17页 |
| ·支付意愿 | 第17页 |
| ·文献评述 | 第17-23页 |
| ·消费者对农产品安全的认知 | 第17-18页 |
| ·消费者农产品购买行为影响因素方面的文献综述 | 第18-20页 |
| ·消费者对农产品支付意愿方面的研究综述 | 第20-23页 |
| 3 研究方法与研究设计 | 第23-31页 |
| ·研究方法与研究假设 | 第23-26页 |
| ·研究方法 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-26页 |
| ·城市消费者橙汁购买行为的问卷设计及调查实施 | 第26-31页 |
| ·调查问卷的设计 | 第26-28页 |
| ·调查实施 | 第28-30页 |
| ·实证研究的基本思路 | 第30-31页 |
| 4 消费者橙汁购买行为及支付意愿的描述性统计分析 | 第31-39页 |
| ·湖北省城市居民橙汁消费特征的定性描述 | 第31-32页 |
| ·被调查城市居民橙汁消费的描述性统计分析 | 第32-38页 |
| ·被调查者的基本情况 | 第32-34页 |
| ·被调查者购买行为特征 | 第34-35页 |
| ·城市消费者认知方面情况统计分析 | 第35-38页 |
| ·支付意愿的描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 5 城市消费者橙汁购买行为及支付意愿的实证分析 | 第39-48页 |
| ·因子分析 | 第39-43页 |
| ·回归分析 | 第43-47页 |
| ·购买行为多元回归分析 | 第44-46页 |
| ·支付意愿Logistic回归分析 | 第46-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 6 结论和建议 | 第48-50页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·建议 | 第48-50页 |
| ·对企业的建议 | 第48-49页 |
| ·对政府和行业协会的建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 调查问卷 | 第53-56页 |
| 硕士期间参与课题及发表论文情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
