企业微博营销绩效的影响因素研究--以新浪微博为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 前言 | 第11-18页 |
| ·研究背景与起因 | 第11-15页 |
| ·网络经济与电子商务的兴起 | 第11-13页 |
| ·网络营销与社会化媒体营销的兴起 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究的创新点 | 第15-16页 |
| ·研究结构与流程 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-32页 |
| ·社会化媒体营销与微博营销 | 第18-25页 |
| ·网络营销 | 第18-20页 |
| ·网络营销绩效评价指标 | 第18-19页 |
| ·网络营销绩效评价方法 | 第19-20页 |
| ·社会化媒体营销 | 第20-22页 |
| ·社会化媒体 | 第20-21页 |
| ·社会化媒体营销 | 第21-22页 |
| ·微博营销 | 第22-25页 |
| ·微博概念及特点 | 第22-23页 |
| ·微博营销的概念及特征 | 第23-24页 |
| ·微博营销发展制约因素 | 第24-25页 |
| ·微博营销研究现状 | 第25页 |
| ·企业微博营销理论基础 | 第25-32页 |
| ·企业微博营销的营销学理论 | 第25-29页 |
| ·营销组合理论 | 第25-26页 |
| ·病毒式营销理论 | 第26-27页 |
| ·湿营销理论 | 第27页 |
| ·整合营销传播理论 | 第27-29页 |
| ·企业微博营销绩效理论 | 第29-32页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第32-35页 |
| ·研究假设的提出 | 第32-33页 |
| ·研究模型及回归模型的构建 | 第33-35页 |
| ·研究模型 | 第33-34页 |
| ·构建多元线性回归模型 | 第34-35页 |
| 第四章 实证研究 | 第35-47页 |
| ·样本及数据说明 | 第35-37页 |
| ·研究样本说明 | 第35-37页 |
| ·研究变量说明 | 第37页 |
| ·数据分析过程及结果讨论 | 第37-47页 |
| ·数据分析与结果讨论（一） | 第38-43页 |
| ·数据分析与结果讨论（二） | 第43-47页 |
| 第五章 研究结论与研究展望 | 第47-50页 |
| ·研究结论与若干建议 | 第47-48页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·研究建议 | 第47-48页 |
| ·研究的局限性 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54页 |
