| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 前言 | 第12-14页 |
| ·选题依据 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| ·相关概念的辨析 | 第14-17页 |
| ·老年人 | 第14-15页 |
| ·消费 | 第15页 |
| ·体育消费 | 第15-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-23页 |
| ·国内研究现状 | 第17-19页 |
| ·国外研究现状 | 第19-23页 |
| 3 研究对象和方法 | 第23-26页 |
| ·研究对象 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| 4 结果与分析 | 第26-58页 |
| ·样本的基本情况 | 第26-28页 |
| ·样本的年龄 | 第26页 |
| ·样本的职业分布 | 第26-27页 |
| ·样本的收入水平 | 第27页 |
| ·样本的文化水平 | 第27页 |
| ·样本的健康状况 | 第27-28页 |
| ·北京市海淀区老年人参与体育活动的现状 | 第28-32页 |
| ·体育锻炼的时间和频度 | 第28-29页 |
| ·活动场所的种类及满意度 | 第29-30页 |
| ·对参加体育活动的态度 | 第30-32页 |
| ·北京市海淀区老年人体育消费的现状与分析 | 第32-48页 |
| ·海淀区老年人体育消费态度的分析 | 第32-33页 |
| ·海淀区老年人体育消费的动机分析 | 第33-35页 |
| ·海淀区老年人去有偿体育活动场所进行消费的频度分析 | 第35-37页 |
| ·海淀区老年人体育消费的信息来源分析 | 第37-38页 |
| ·海淀区老年人购买体育消费品的选择标准分析 | 第38-39页 |
| ·海淀区老年人体育消费水平的分析 | 第39-42页 |
| ·海淀区老年人体育消费的结构分析 | 第42-46页 |
| ·海淀区老年人体育消费评价的分析 | 第46-47页 |
| ·海淀区老年人体育消费的特点 | 第47-48页 |
| ·影响海淀区老年人体育消费的因素 | 第48-53页 |
| ·影响海淀区老年人体育消费的积极因素 | 第48-50页 |
| ·个人因素的影响 | 第48-49页 |
| ·外部因素的影响 | 第49-50页 |
| ·制约海淀区老年人体育消费的因素 | 第50-53页 |
| ·个人因素的影响 | 第50-52页 |
| ·外部因素的影响 | 第52-53页 |
| ·提高海淀区老年人体育消费的对策 | 第53-58页 |
| ·政府方面 | 第53-56页 |
| ·帮助老年人树立正确的体育消费观 | 第53-54页 |
| ·政府加大对公共体育设施的投资力度 | 第54-55页 |
| ·加大对社区体育指导员的培养 | 第55页 |
| ·提升体育比赛水平,刺激老年人的体育消费 | 第55-56页 |
| ·开展适合老年人的公益性体育比赛,激发老年人的体育兴趣和消费潜力 | 第56页 |
| ·加强对于体育信息的宣传力度 | 第56页 |
| ·规范彩票市场,提供健康的消费环境 | 第56页 |
| ·体育市场方面 | 第56-58页 |
| ·细分产品市场,生产适合老年人的体育产品 | 第56-57页 |
| ·提高体育消费服务水平,培养老年顾客的忠实度 | 第57页 |
| ·合理调控产品的价格 | 第57-58页 |
| 5 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第67页 |