| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·对于奢侈品的研究 | 第11-12页 |
| ·对于品牌的研究 | 第12-13页 |
| ·概念阐释 | 第13-14页 |
| ·品牌基因的来源 | 第13页 |
| ·品牌基因的内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌基因与品牌核心价值的关系 | 第14页 |
| ·品牌基因的特点 | 第14页 |
| ·研究方法与主要研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 茅台与人头马品牌基因比对 | 第16-32页 |
| ·中国奢侈品酒类品牌 | 第16-17页 |
| ·中国本土奢侈品酒类品牌 | 第16页 |
| ·中国酒类市场上的国际奢侈品牌 | 第16-17页 |
| ·茅台与人头马的品牌基因共性 | 第17-25页 |
| ·茅台品牌概述 | 第17-18页 |
| ·人头马品牌概述 | 第18页 |
| ·共性一：深厚的本土文化积淀 | 第18-20页 |
| ·共性二：不可变更的原产地 | 第20-22页 |
| ·共性三：独树一帜的制造工艺 | 第22页 |
| ·“昭然若揭”的成功象征 | 第22-25页 |
| ·茅台的品牌基因个性 | 第25-27页 |
| ·茅台品牌文化的延伸 | 第25-27页 |
| ·人头马的品牌基因个性 | 第27-29页 |
| ·人头马品牌价值观的传递 | 第27-28页 |
| ·人头马拥有世界上“最好”的白兰地 | 第28-29页 |
| ·品牌基因比对结论及品牌基因模型创建 | 第29-32页 |
| 第三章 ：中国本土酒类奢侈品品牌基因构建及未来发展方向 | 第32-42页 |
| ·中国酒类奢侈品品牌基因的构建 | 第32-37页 |
| ·提升品质，传承工艺，确保“物理基因”的含金量 | 第32-33页 |
| ·营造文化氛围，找回中国传统的酒类“文化基因” | 第33-34页 |
| ·加强广告运动与社会活动，用“象征基因”打动消费者 | 第34-36页 |
| ·拿起高姿态，拒绝平民化，让“奢侈基因”走上神坛 | 第36-37页 |
| ·中国酒类奢侈品的发展与未来 | 第37-42页 |
| ·中国的酒类奢侈品应该走旧世界奢侈品的道路还是新世界奢侈品的道路 | 第37-39页 |
| ·中国的酒类奢侈品要成为本土奢侈品的领军者，还需要哪些外部条件 | 第39-40页 |
| ·中国酒类奢侈品的消费形态在未来会发生怎样的改变？ | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第46页 |
