产品伤害危机对品牌资产的影响研究--基于M品牌牛奶事件
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·论文研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文基本结构 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述与理论框架 | 第15-32页 |
| ·产品伤害危机相关研究 | 第15-18页 |
| ·感知风险相关研究 | 第18-22页 |
| ·品牌资产相关研究 | 第22-28页 |
| ·模型建立的理论基础 | 第28-32页 |
| 第3章 模型假设与问卷调研 | 第32-39页 |
| ·理论模型的提出 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-34页 |
| ·M 品牌牛奶事件问卷设计 | 第34-37页 |
| ·M 品牌牛奶事件的选取 | 第37页 |
| ·研究对象和调查对象 | 第37-38页 |
| ·调研设计 | 第38-39页 |
| 第4章 数据分析 | 第39-52页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·信度与效度分析 | 第40-45页 |
| ·相关分析 | 第45-46页 |
| ·回归分析 | 第46-52页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第52-59页 |
| ·结果讨论 | 第52-55页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·建议 | 第56-57页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
