| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 一、引言 | 第7-11页 |
| ·仿拟的研究现状 | 第7-8页 |
| ·广告语中仿拟现象的研究 | 第8-10页 |
| ·本文研究目的及语料来源 | 第10-11页 |
| 二、关联理论的主要观点 | 第11-20页 |
| ·关联理论的定义 | 第11-12页 |
| ·最大关联性和最佳关联性 | 第12-14页 |
| ·关联理论的推理模式 | 第14-17页 |
| ·关联理论的语境观 | 第17-20页 |
| 三、广告语中的仿拟现象 | 第20-27页 |
| ·仿拟的分类 | 第20-22页 |
| ·仿拟的作用 | 第22-24页 |
| ·仿拟在广告语中的形式 | 第24-27页 |
| 四、关联理论在广告仿拟中的应用 | 第27-33页 |
| ·广告传播的两种意图 | 第27-28页 |
| ·从关联理论的角度给仿拟广告分类 | 第28-30页 |
| ·关联理论对仿拟广告语的解释 | 第30-33页 |
| 五、广告仿拟中存在的问题以及相应对策 | 第33-36页 |
| ·广告语仿拟中的负偏离现象 | 第33-34页 |
| ·解决方案 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 后记 | 第39页 |