奔驰汽车中国市场品牌联合策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 品牌联合的定义、分类和效应 | 第11-18页 |
| ·品牌联合的定义 | 第11-13页 |
| ·学界对品牌联合定义的研究 | 第11-12页 |
| ·对品牌联合定义的再认识 | 第12-13页 |
| ·品牌联合的分类 | 第13-16页 |
| ·学界对品牌联合分类的研究及评析 | 第13-14页 |
| ·对品牌联合的再分类 | 第14-16页 |
| ·品牌联合的效应 | 第16-17页 |
| ·对品牌联合的正面效应 | 第16-17页 |
| ·对品牌联合的负面效应 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 品牌联合的目的和成功要素 | 第18-27页 |
| ·品牌联合的目的 | 第18-22页 |
| ·提升知名度 | 第18页 |
| ·获取经济利益 | 第18-19页 |
| ·影响消费者偏好 | 第19-20页 |
| ·增加客户接触点 | 第20-21页 |
| ·延伸品牌价值 | 第21-22页 |
| ·降低进入门槛 | 第22页 |
| ·品牌联合的成功要素 | 第22-26页 |
| ·品牌联合成功的定义 | 第22-23页 |
| ·品牌联合的成功要素 | 第23-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章：奔驰在华战略和客户群分析 | 第27-38页 |
| ·奔驰汽车在华战略 | 第27-31页 |
| ·品牌战略 | 第27-28页 |
| ·产品研发战略 | 第28-29页 |
| ·渠道战略 | 第29页 |
| ·营销战略 | 第29-30页 |
| ·售后服务战略 | 第30-31页 |
| ·客群分析及其对品牌联合的启示 | 第31-37页 |
| ·人口特征变化导致新的客群涌现 | 第31-32页 |
| ·社会特征变化改变了客户的购车动机和决策模型 | 第32-34页 |
| ·信息化缩小了不同地区客户的价值认知差异 | 第34-35页 |
| ·新媒体改变客户的购车行为模式 | 第35-36页 |
| ·经济发展丰富了客户的支付方式 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章：奔驰的品牌联合策略 | 第38-52页 |
| ·实施奔驰品牌联合策略的目的 | 第38-39页 |
| ·奔驰品牌联合策略的总体框架 | 第39-40页 |
| ·奔驰品牌联合具体实施策略 | 第40-51页 |
| ·品牌联合特别款车型 | 第40-41页 |
| ·成分品牌联合广告 | 第41-42页 |
| ·体育/文化活动品牌联合营销 | 第42-43页 |
| ·名人代言 | 第43-44页 |
| ·线上/线下跨平台品牌联合推广 | 第44-45页 |
| ·品牌联合促销 | 第45页 |
| ·品牌联合答谢活动 | 第45-46页 |
| ·品牌联合购车金融服务 | 第46-47页 |
| ·品牌联合租赁服务 | 第47-48页 |
| ·品牌联合快速服务站 | 第48-49页 |
| ·品牌联合俱乐部 | 第49页 |
| ·品牌联合贵宾接送服务 | 第49-50页 |
| ·品牌联合汽车生活卡 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 学术论文和科研成果目录 | 第55页 |
