| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究主要内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论基础与文献综述 | 第13-26页 |
| ·精准营销 | 第13-20页 |
| ·精准营销的定义 | 第13-14页 |
| ·精准营销的特征 | 第14-15页 |
| ·精准营销的相关理论基础 | 第15-18页 |
| ·精准营销的实现工具 | 第18-20页 |
| ·品牌态度、购买意愿 | 第20-25页 |
| ·品牌的定义 | 第20-21页 |
| ·态度的定义 | 第21-22页 |
| ·品牌态度与购买意愿 | 第22-23页 |
| ·品牌态度与购买意愿测量模型 | 第23-24页 |
| ·精准营销与消费者品牌态度和购买意愿的关系 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第三章 研究模型与研究设计 | 第26-37页 |
| ·研究模型与假设 | 第26-31页 |
| ·因素的确定 | 第26-30页 |
| ·研究模型的提出 | 第30页 |
| ·研究假设的提出 | 第30-31页 |
| ·研究设计 | 第31-37页 |
| ·研究对象的选取 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·测量量表 | 第32-34页 |
| ·数据收集 | 第34页 |
| ·统计方法 | 第34-37页 |
| 第四章 数据统计分析 | 第37-69页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-44页 |
| ·样本基本特征描述分析 | 第37-42页 |
| ·各变量描述分析 | 第42-44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-51页 |
| ·精准营销量表的信度与效度分析 | 第44-47页 |
| ·消费者品牌态度量表的信度与效度分析 | 第47-49页 |
| ·消费者购买意愿量表的信度与效度分析 | 第49-51页 |
| ·相关分析 | 第51-54页 |
| ·精准营销与消费者品牌态度的相关分析 | 第51-52页 |
| ·精准营销与消费者购买意愿的相关分析 | 第52-53页 |
| ·消费者品牌态度与消费者购买意愿的相关分析 | 第53-54页 |
| ·回归分析 | 第54-60页 |
| ·精准营销对消费者品牌态度的回归分析 | 第54-57页 |
| ·精准营销对消费者购买意愿的回归分析 | 第57-58页 |
| ·消费者品牌态度对消费者购买意愿的回归分析 | 第58-60页 |
| ·消费者品牌态度的中介作用分析 | 第60-62页 |
| ·消费者特征在各个变量上的差异分析 | 第62-69页 |
| ·消费者性别特征在各变量上的差异 | 第62-63页 |
| ·消费者婚姻状况在各变量上的差异 | 第63-64页 |
| ·消费者年龄在各研究变量上的差异 | 第64-65页 |
| ·消费者网龄在各研究变量上的差异 | 第65-66页 |
| ·消费者学历在各研究变量上的差异 | 第66-67页 |
| ·消费者收入在各研究变量上的差异 | 第67-69页 |
| 第五章 结论与建议 | 第69-79页 |
| ·研究结果分析 | 第69-75页 |
| ·精准营销组成维度分析 | 第69-70页 |
| ·精准营销、消费者品牌态度、消费者购买意愿的关系分析 | 第70-74页 |
| ·消费者特征变量的影响分析 | 第74-75页 |
| ·研究模型的修正 | 第75-76页 |
| ·企业实施精准营销的对策建议 | 第76-77页 |
| ·研究的局限性 | 第77-78页 |
| ·研究展望 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第88页 |