我国城市商业银行品牌建设研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 0 前言 | 第12-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究内容、研究方法与框架结构 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·框架结构 | 第16-17页 |
| 1 城市商业银行品牌理论综述 | 第17-23页 |
| ·品牌理论综述 | 第17-20页 |
| ·品牌的概念 | 第17-18页 |
| ·品牌相关理论 | 第18-20页 |
| ·城市商业银行品牌相关理论 | 第20-23页 |
| ·金融品牌概念的界定 | 第20-21页 |
| ·城市商业银行品牌特点 | 第21-23页 |
| 2 城市商业银行品牌现状 | 第23-28页 |
| ·基本现状分析 | 第23-25页 |
| ·城市商业银行品牌现状 | 第23-24页 |
| ·城市商业银行品牌与国内外其他银行品牌的比较 | 第24-25页 |
| ·城市商业银行品牌建设存在的问题 | 第25-28页 |
| ·品牌定位缺乏核心价值 | 第25页 |
| ·品牌传播手段单一 | 第25-26页 |
| ·品牌组织管理不够协调 | 第26页 |
| ·品牌维护和品牌提升有待加强 | 第26页 |
| ·品牌营销同质化严重 | 第26-28页 |
| 3 城市商业银行品牌建设的基本路径 | 第28-42页 |
| ·城市商业银行品牌建设概述 | 第28-33页 |
| ·城市商业银行 SWOT 分析 | 第28-32页 |
| ·城市商业银行品牌建设的目的 | 第32-33页 |
| ·城市商业银行的品牌定位 | 第33-37页 |
| ·品牌定位的含义及其步骤 | 第33-34页 |
| ·城市商业银行品牌定位的步骤 | 第34-37页 |
| ·城市商业银行的整合品牌传播 | 第37-39页 |
| ·整合品牌传播的概念 | 第37页 |
| ·城市商业银行品牌传播的方式 | 第37-39页 |
| ·城市商业银行的品牌提升 | 第39-42页 |
| ·品牌提升的含义 | 第39-40页 |
| ·城市商业银行品牌提升的方式 | 第40-42页 |
| 4 城市商业银行品牌建设保障体系 | 第42-48页 |
| ·不断强化品牌意识和组织保障 | 第42-45页 |
| ·增强品牌意识 | 第42页 |
| ·加强组织保障 | 第42-45页 |
| ·打造城市商业银行品牌文化 | 第45-46页 |
| ·品牌文化的作用 | 第45页 |
| ·打造城市商业银行品牌文化的策略 | 第45-46页 |
| ·完善城市商业银行品牌危机管理 | 第46-48页 |
| ·品牌危机及其特征 | 第46页 |
| ·城市商业银行品牌危机管理的措施 | 第46-48页 |
| 5 案例分析：WH 银行的品牌建设之路 | 第48-56页 |
| ·WH 银行品牌建设现状 | 第48-50页 |
| ·WH 银行简介 | 第48-49页 |
| ·WH 银行品牌建设的主要做法 | 第49-50页 |
| ·WH 银行品牌建设的不足 | 第50-51页 |
| ·品牌缺少长期完整规划 | 第50-51页 |
| ·品牌管理的组织机构建设不到位 | 第51页 |
| ·品牌整合传播需要加强 | 第51页 |
| ·品牌危机管理尚不完善 | 第51页 |
| ·优化 WH 银行品牌建设的建议 | 第51-56页 |
| ·稳步推进品牌规划 | 第52页 |
| ·持续完善组织保障 | 第52-53页 |
| ·全面加强品牌整合传播 | 第53页 |
| ·注重品牌持续提升 | 第53-54页 |
| ·完善危机管理机制 | 第54-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56页 |
| ·展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简介 | 第61页 |
