以受众为中心的手机广告设计
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·课题研究目的 | 第12-13页 |
| ·课题研究意义 | 第13页 |
| ·国内外现状 | 第13-16页 |
| ·国外手机广告现状 | 第13-14页 |
| ·国内手机广告现状 | 第14-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16页 |
| ·论文的组织结构 | 第16-17页 |
| 第2章 手机广告概述 | 第17-28页 |
| ·手机广告概述 | 第17-20页 |
| ·手机广告的特点及优势 | 第17-19页 |
| ·手机广告的类型 | 第19-20页 |
| ·手机广告现状 | 第20-24页 |
| ·手机广告市场营销现状调查与分析 | 第20-21页 |
| ·手机广告运营模式 | 第21-22页 |
| ·目标受众对手机广告态度调查与分析 | 第22-24页 |
| ·手机广告的视觉语言 | 第24-27页 |
| ·视觉语言的概念与基本特征 | 第24-25页 |
| ·手机广告视觉语言的构成元素 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 影响手机广告接受度的因素 | 第28-41页 |
| ·相关工作 | 第28-30页 |
| ·研究方案 | 第30页 |
| ·实际调研 | 第30-35页 |
| ·调研数据的可信性 | 第31-32页 |
| ·调研问卷概述 | 第32-33页 |
| ·调研数据概况 | 第33-35页 |
| ·基于层次分析法定量分析各因素对广告质量的影响 | 第35-40页 |
| ·递阶层次结构的建立 | 第36页 |
| ·构建评判矩阵 | 第36-38页 |
| ·一致性检验及指标的重要性量化 | 第38-40页 |
| ·结论分析 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 以受众为中心的手机广告设计实践 | 第41-56页 |
| ·以受众为中心的设计方法研究 | 第41-42页 |
| ·基于个性化美感理念的广告设计 | 第42-44页 |
| ·基于个性化美感理念的手机广告设计原则分析研究 | 第44-45页 |
| ·个性化光明牛奶手机广告策划 | 第45页 |
| ·已有牛奶广告的分析 | 第45-48页 |
| ·光明牛奶思维导图的绘制 | 第48页 |
| ·光明牛奶手机广告设计实施 | 第48-52页 |
| ·牛奶手机广告设计风格定位 | 第48-49页 |
| ·创意定位与草图的绘制 | 第49-51页 |
| ·最终效果图 | 第51-52页 |
| ·广告效果测试与评估 | 第52-54页 |
| ·在案例设计过程中存在的问题与不足 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录A 手机广告受众的调查问卷 | 第62-64页 |
| 附录B 光明牛奶手机广告效果调查问卷 | 第64页 |
