| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第1章 百事可乐公司与长春百事可乐公司背景介绍 | 第11-18页 |
| ·百事可乐公司在中国市场的投资模式和战略布局 | 第11-12页 |
| ·百事可乐公司在中国市场经营品牌介绍 | 第12-16页 |
| ·长春百事可乐饮料有限公司的发展历程 | 第16-18页 |
| 第2章 长春百事可乐公司竞争环境分析 | 第18-34页 |
| ·长春百事公司在吉林省饮料市场中的地位 | 第18-19页 |
| ·长春百事公司外部环境分析 | 第19-22页 |
| ·长春百事公司内部环境分析 | 第22-30页 |
| ·长春百事可乐公司营销中的问题分析 | 第30-34页 |
| 第3章 长春百事“七喜七夕”营销方案设计与实施 | 第34-52页 |
| ·营销方案设计的总体构想 | 第34-35页 |
| ·营销方案的策略选择 | 第35-44页 |
| ·营销方案的实施步骤 | 第44-48页 |
| ·营销方案的经费预算与控制措施 | 第48-52页 |
| 第4章 长春百事公司“七喜七夕”营销方案实施效果评估 | 第52-59页 |
| ·“七喜”品牌与“雪碧”品牌的 KPI 指标对比 | 第52-55页 |
| ·营销策划活动参与人数及媒体报道价值 | 第55-57页 |
| ·营销方案以及实施中不足 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |