营销网的构建及其管理研究--基于社会网络视角
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-9页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与过程 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-19页 |
| ·社会网络概述 | 第10-12页 |
| ·社会网络定义 | 第10-12页 |
| ·社会网络研究现状 | 第12页 |
| ·营销网理论 | 第12-17页 |
| ·品牌关系研究 | 第12-14页 |
| ·关系营销理论 | 第14-15页 |
| ·营销网的研究 | 第15-17页 |
| ·营销绩效的研究 | 第17-19页 |
| ·营销绩效的含义 | 第17-19页 |
| ·品牌关系与营销绩效 | 第19页 |
| 第3章 营销网构建的影响因素及营销价值分析 | 第19-23页 |
| ·营销网构建的影响因素分析 | 第19-21页 |
| ·营销网规模 | 第19-20页 |
| ·营销网强度 | 第20页 |
| ·营销网中心性 | 第20-21页 |
| ·营销网中的企业社会资本 | 第21页 |
| ·营销网的构建价值 | 第21-23页 |
| ·营销网规模对营销绩效的影响 | 第21-22页 |
| ·营销网结构洞影响营销绩效 | 第22页 |
| ·营销网中心性影响营销绩效 | 第22页 |
| ·营销网中企业社会资本对营销绩效的作用 | 第22-23页 |
| 第4章 营销网的构建路径 | 第23-28页 |
| ·营销网的构建模型 | 第23-25页 |
| ·营销网模型构成要素 | 第23-24页 |
| ·营销网模型中要素之间的关系 | 第24-25页 |
| ·从社会网络角度构建营销网 | 第25-28页 |
| ·形成营销网络规模 | 第25-26页 |
| ·占据营销网络结构洞 | 第26页 |
| ·建立营销网络中心性 | 第26-27页 |
| ·获取企业社会资本 | 第27-28页 |
| 第5章 营销网的管理与维护 | 第28-30页 |
| ·控制营销网络规模 | 第28-29页 |
| ·丰富关系类型 | 第29页 |
| ·调动关系的双向互动 | 第29-30页 |
| ·注重营销关系网的动态管理 | 第30页 |
| 第6章 结论与建议 | 第30-32页 |
| ·研究结论 | 第30-31页 |
| ·研究不足与展望 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-35页 |
| 后记 | 第35页 |
