基于品牌关系的品牌联合态度影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·课题的研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| ·课题的研究背景 | 第11-12页 |
| ·课题的研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·课题的研究内容和方法 | 第15-18页 |
| ·课题的研究内容 | 第15-16页 |
| ·课题的研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 品牌联合相关理论概述 | 第18-26页 |
| ·品牌联合相关理论 | 第18-20页 |
| ·品牌联合的定义 | 第18页 |
| ·相关心理学理论 | 第18-20页 |
| ·品牌关系相关理论 | 第20-25页 |
| ·基于顾客的品牌资产理论 | 第21-22页 |
| ·品牌关系理论 | 第22-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 基于品牌关系的品牌联合态度的影响因素分析 | 第26-39页 |
| ·品牌联合态度 | 第26-28页 |
| ·消费者态度 | 第26页 |
| ·品牌联合态度 | 第26-28页 |
| ·基于品牌关系的品牌联合态度的影响因素 | 第28-38页 |
| ·合作品牌的品牌知名度对品牌联合态度的影响 | 第31-33页 |
| ·合作品牌的品牌信任度对品牌联合态度的影响 | 第33-35页 |
| ·合作品牌的品牌忠诚度对品牌联合态度的影响 | 第35-36页 |
| ·合作品牌的品牌匹配度对品牌联合态度的影响 | 第36-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 实验与结果分析 | 第39-56页 |
| ·实验方法 | 第39页 |
| ·实验产品类型和品牌的选择 | 第39-41页 |
| ·实验产品类型的选择 | 第39页 |
| ·品牌的选择 | 第39-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-42页 |
| ·问卷的设计过程 | 第41页 |
| ·变量的衡量及来源 | 第41-42页 |
| ·指标的量化 | 第42页 |
| ·抽样方法与样本选择 | 第42-43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第43页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-45页 |
| ·结构方程模型分析 | 第45-48页 |
| ·数据分析和解释 | 第48-55页 |
| ·样本分布 | 第48页 |
| ·描述性统计分析结果 | 第48-49页 |
| ·问卷的信度和效度检验 | 第49-52页 |
| ·结构方程模型分析结果 | 第52-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 品牌联合策略的实施建议 | 第56-61页 |
| ·品牌联合策略应以消费者感知为基础 | 第56-57页 |
| ·品牌联合策略应以自身强劲的品牌关系为前提 | 第57-59页 |
| ·提高品牌知名度 | 第57-58页 |
| ·建立消费者的品牌信任 | 第58页 |
| ·培养消费者的品牌忠诚度 | 第58-59页 |
| ·品牌联合策略应以合适的合作品牌为保证 | 第59-60页 |
| ·合作品牌要具有强劲的品牌关系 | 第59-60页 |
| ·合作品牌之间要匹配 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 作者简介 | 第71页 |
