沛儿疫苗西安市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究对象与解决问题 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-11页 |
| ·资料获取方法 | 第8-9页 |
| ·资料整理方法 | 第9-10页 |
| ·论文写作方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架与思路 | 第11-12页 |
| ·本文工作 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第13-17页 |
| ·基本概念界定 | 第13页 |
| ·国外研究综述 | 第13-15页 |
| ·国内研究综述 | 第15-17页 |
| 第三章 辉瑞公司疫苗组内部条件分析 | 第17-20页 |
| ·辉瑞公司简介 | 第17页 |
| ·辉瑞公司企业文化 | 第17-18页 |
| ·辉瑞公司组织结构 | 第18页 |
| ·辉瑞公司主要产品 | 第18-20页 |
| 第四章 辉瑞公司疫苗组外部环境分析 | 第20-26页 |
| ·全球疫苗产业介绍 | 第20-21页 |
| ·全球疫苗行业现状介绍 | 第20页 |
| ·全球疫苗行业发展介绍 | 第20-21页 |
| ·中国疫苗产业介绍 | 第21-24页 |
| ·中国疫苗市场潜力 | 第21页 |
| ·我国政府疫苗管理现状 | 第21-22页 |
| ·我国疫苗企业和跨国企业同台竞技 | 第22-23页 |
| ·我国疫苗的发展动力 | 第23-24页 |
| ·西安疫苗市场介绍 | 第24-26页 |
| 第五章 沛儿疫苗西安地区的SWOT分析 | 第26-29页 |
| ·优势(STRENGTH) | 第26页 |
| ·劣势(WEAKNESS) | 第26-27页 |
| ·机会(OPPORTUNITY) | 第27页 |
| ·威胁(THREAT) | 第27-29页 |
| 第六章 沛儿疫苗西安市场营销策略设计 | 第29-35页 |
| ·市场细分及定位 | 第29页 |
| ·市场细分 | 第29页 |
| ·目标市场 | 第29页 |
| ·市场定位 | 第29页 |
| ·沛儿产品相关调研 | 第29-30页 |
| ·疫苗接种意愿度调研 | 第29-30页 |
| ·影响消费者决策的驱动力调查 | 第30页 |
| ·沛儿购买意向：降价对比强调价值的调研 | 第30页 |
| ·营销策略 | 第30-35页 |
| ·产品策略 | 第30-31页 |
| ·价格策略 | 第31页 |
| ·渠道策略 | 第31-32页 |
| ·促销策略 | 第32-35页 |
| 第七章 沛儿疫苗营销策略实施的风险与对策 | 第35-38页 |
| ·风险 | 第35-36页 |
| ·人员管理的风险 | 第35页 |
| ·政府强化项目及国家政策的风险 | 第35-36页 |
| ·竞争产品的风险 | 第36页 |
| ·资金链断裂的风险 | 第36页 |
| ·对策 | 第36-38页 |
| 第八章 结论 | 第38-39页 |
| ·基本结论 | 第38页 |
| ·本文研究问题的局限性 | 第38页 |
| ·本文后续研究工作 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
