品牌形象发展维度下的字体设计流变
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 选题背景 | 第7页 |
| 第二节 论文研究意义 | 第7-8页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 第四节 品牌维度下字体的研究范围 | 第9-13页 |
| 一、字体标志的设计 | 第10-11页 |
| 二、品牌标准字设计 | 第11-12页 |
| 三、字体在不同媒体传播中的呈现 | 第12-13页 |
| 第五节 品牌维度下展开字体研究的必要性 | 第13-15页 |
| 一、完善整体视觉形象 | 第13页 |
| 二、提升品牌价值内涵 | 第13-14页 |
| 三、增进消费者购买欲 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌概念下的字体基本特征 | 第15-18页 |
| 第一节 具有独特的视觉个性 | 第15-16页 |
| 第二节 兼顾市场的适用程度 | 第16页 |
| 第三节 营造品牌的整体美感 | 第16-18页 |
| 第三章 拉丁字母设计在品牌发展中的流变 | 第18-29页 |
| 第一节 早期：拉丁字母在品牌设计中的起步 | 第18-20页 |
| 一、印刷媒体中的维多利亚字体 | 第18-19页 |
| 二、新艺术字体对现代房产品牌的拔高 | 第19-20页 |
| 第二节 中期：拉丁字母的风格走向 | 第20-22页 |
| 一、现代衬线体对时尚品牌的提升 | 第20-21页 |
| 二、工业化时期的包豪斯字体 | 第21-22页 |
| 第三节 后期：趋于理性的品牌用字设计 | 第22-26页 |
| 一、跨国品牌中的海维提卡字体 | 第23-25页 |
| 二、美国政治品牌中的哥潭字体 | 第25-26页 |
| 第四节 IT业大品牌的字体设计案例 | 第26-29页 |
| 一、“IBM”品牌字体标志的更新演变 | 第26-28页 |
| 二、新兴品牌“微软”的字体标志进化 | 第28-29页 |
| 第四章 东方文字在品牌设计中的发展 | 第29-37页 |
| 第一节 日本品牌字体中的和风禅味 | 第29-30页 |
| 第二节 韩国品牌字体在平和中张扬个性 | 第30-32页 |
| 第三节 承前启后的汉文字品牌设计 | 第32-37页 |
| 一、有效运用书法字体来发掘品牌个性 | 第33-34页 |
| 二、“入乡随俗”的外来品牌本土化设计 | 第34-36页 |
| 三、不同表现技法下品牌的差异化 | 第36-37页 |
| 第五章 新媒体浪潮下品牌字体设计的趋势 | 第37-48页 |
| 第一节 数字化技术下品牌字体的表现形式 | 第37-42页 |
| 一、动态字体标志设计的呈现 | 第38-39页 |
| 二、屏幕显示下字体的可读性 | 第39-40页 |
| 三、多维化字体标志设计趋势 | 第40-42页 |
| 第二节 重新发掘汉字的语意内涵 | 第42-44页 |
| 一、杭州城标中对汉字的再发掘 | 第42-43页 |
| 二、香港设计师中西合璧的字体设计 | 第43-44页 |
| 第三节 品牌用字的动态演变过程 | 第44-48页 |
| 一、借鉴国外品牌字体设计成功经验 | 第44-45页 |
| 二、老品牌启动字体再设计的新实践 | 第45-48页 |
| 第六章 总结 | 第48-49页 |
| 第一节 论文研究结论 | 第48页 |
| 第二节 进一步研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
