试论营销传播资源的有效配置

第一部分 理论篇:营销传播资源有效配置分析	第1-55页
·基本概念	第10-12页
·营销传播	第10-12页
·营销传播资源	第12页
·营销传播资源配置	第12页
·营销传播资源投入产出模型的提出	第12-15页
·营销传播对销售的影响	第15-24页
·营销传播对品牌价值的影响	第24-31页
·营销传播的整合	第31-34页
·营销传播资源的有效配置	第34-55页
第二部份 营销传播计划及营销传播活动实施	第55-68页
·概述	第55-56页
·T期营销传播计划与营销传播活动实施	第56-68页
·内部环境分析(优势与劣势)	第57-58页
·外部环境分析(机会与威胁)	第58页
·确定目标市场	第58-59页
·T期目标	第59-61页
·T期营销传播总纲	第61页
·T期营销传播资源配置与营销传播工具安排	第61-62页
·T期营销传播活动计划	第62-64页
·营销传播活动实施	第64-65页
·营销传播活动监控	第65页
·T期评价及业绩考核	第65-67页
·反馈至T+1期	第67-68页
第三部分 案例篇:XJ的品牌管理	第68-96页
·内部环境分析(优势与劣势)	第68-69页
·外部环境分析(机会与威胁)	第69-74页
·确定目标市场	第74-77页
·T期目标	第77-80页
·T期营销传播总纲	第80-81页
·T期营销传播资源配置与营销传播工具安排	第81-84页
·T期营销传播活动计划及实施	第84-90页
·营销传播活动监控与评价	第90-96页
结束语	第96-95页
参考文献	第95-96页