试论营销传播资源的有效配置
第一部分 理论篇:营销传播资源有效配置分析 | 第1-55页 |
·基本概念 | 第10-12页 |
·营销传播 | 第10-12页 |
·营销传播资源 | 第12页 |
·营销传播资源配置 | 第12页 |
·营销传播资源投入产出模型的提出 | 第12-15页 |
·营销传播对销售的影响 | 第15-24页 |
·营销传播对品牌价值的影响 | 第24-31页 |
·营销传播的整合 | 第31-34页 |
·营销传播资源的有效配置 | 第34-55页 |
第二部份 营销传播计划及营销传播活动实施 | 第55-68页 |
·概述 | 第55-56页 |
·T期营销传播计划与营销传播活动实施 | 第56-68页 |
·内部环境分析(优势与劣势) | 第57-58页 |
·外部环境分析(机会与威胁) | 第58页 |
·确定目标市场 | 第58-59页 |
·T期目标 | 第59-61页 |
·T期营销传播总纲 | 第61页 |
·T期营销传播资源配置与营销传播工具安排 | 第61-62页 |
·T期营销传播活动计划 | 第62-64页 |
·营销传播活动实施 | 第64-65页 |
·营销传播活动监控 | 第65页 |
·T期评价及业绩考核 | 第65-67页 |
·反馈至T+1期 | 第67-68页 |
第三部分 案例篇:XJ的品牌管理 | 第68-96页 |
·内部环境分析(优势与劣势) | 第68-69页 |
·外部环境分析(机会与威胁) | 第69-74页 |
·确定目标市场 | 第74-77页 |
·T期目标 | 第77-80页 |
·T期营销传播总纲 | 第80-81页 |
·T期营销传播资源配置与营销传播工具安排 | 第81-84页 |
·T期营销传播活动计划及实施 | 第84-90页 |
·营销传播活动监控与评价 | 第90-96页 |
结束语 | 第96-95页 |
参考文献 | 第95-96页 |