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试论营销传播资源的有效配置

第一部分 理论篇:营销传播资源有效配置分析第1-55页
   ·基本概念第10-12页
     ·营销传播第10-12页
     ·营销传播资源第12页
     ·营销传播资源配置第12页
   ·营销传播资源投入产出模型的提出第12-15页
   ·营销传播对销售的影响第15-24页
   ·营销传播对品牌价值的影响第24-31页
   ·营销传播的整合第31-34页
   ·营销传播资源的有效配置第34-55页
第二部份 营销传播计划及营销传播活动实施第55-68页
   ·概述第55-56页
   ·T期营销传播计划与营销传播活动实施第56-68页
     ·内部环境分析(优势与劣势)第57-58页
     ·外部环境分析(机会与威胁)第58页
     ·确定目标市场第58-59页
     ·T期目标第59-61页
     ·T期营销传播总纲第61页
     ·T期营销传播资源配置与营销传播工具安排第61-62页
     ·T期营销传播活动计划第62-64页
     ·营销传播活动实施第64-65页
     ·营销传播活动监控第65页
     ·T期评价及业绩考核第65-67页
     ·反馈至T+1期第67-68页
第三部分 案例篇:XJ的品牌管理第68-96页
   ·内部环境分析(优势与劣势)第68-69页
   ·外部环境分析(机会与威胁)第69-74页
   ·确定目标市场第74-77页
   ·T期目标第77-80页
   ·T期营销传播总纲第80-81页
   ·T期营销传播资源配置与营销传播工具安排第81-84页
   ·T期营销传播活动计划及实施第84-90页
   ·营销传播活动监控与评价第90-96页
结束语第96-95页
参考文献第95-96页

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