广安移动通信公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·论文的内容和思路 | 第10-12页 |
| 2 市场营销的相关理论 | 第12-22页 |
| ·市场营销基本概念 | 第12页 |
| ·市场营销理论的基本类型 | 第12-16页 |
| ·4PS 理论 | 第12-14页 |
| ·4CS 理论 | 第14-15页 |
| ·4RS 理论 | 第15-16页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第16-19页 |
| ·消费者市场细分 | 第17-19页 |
| ·产业市场细分 | 第19页 |
| ·服务与服务营销理论 | 第19-22页 |
| ·服务及特点 | 第19-20页 |
| ·服务营销及特征 | 第20-22页 |
| 3 广安移动通信公司营销内外部环境分析 | 第22-39页 |
| ·广安移动通信公司概况 | 第22页 |
| ·营销外部环境分析 | 第22-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·行业环境 | 第25-29页 |
| ·营销内部环境分析 | 第29-39页 |
| ·广安移动通信公司内部组织及人力资源现状 | 第29-32页 |
| ·广安移动通信公司业务收入状况 | 第32-34页 |
| ·广安移动公司网络现状 | 第34页 |
| ·广安移动近几年ARPU 值持续快速下降 | 第34-36页 |
| ·广安移动市场营销中存在的问题 | 第36-39页 |
| 4 广安移动公司 SWOT 分析及市场细分 | 第39-44页 |
| ·SWOT 分析 | 第39-40页 |
| ·广安移动SWOT 分析 | 第39-40页 |
| ·SWOT 分析基本结论 | 第40页 |
| ·市场细分 | 第40-44页 |
| ·市场调查 | 第40-43页 |
| ·广安移动公司目标市场分析 | 第43-44页 |
| 5 广安移动公司市场营销策略 | 第44-53页 |
| ·产品策略 | 第44-47页 |
| ·移动话音业务产品策略 | 第44-46页 |
| ·移动数据业务产品策略 | 第46-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-49页 |
| ·继续完善渠道结构 | 第47-48页 |
| ·健全渠道合作商考核激励机制以加强渠道管控 | 第48-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·促销策略 | 第50-53页 |
| ·加强广告宣传 | 第50-51页 |
| ·营业推广 | 第51页 |
| ·公共关系 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
