影响新产品市场扩散的消费者因素研究--以深圳饮料市场为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究动机和意义 | 第7页 |
| ·研究目的与内容 | 第7-9页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| 第二章 新产品市场扩散的理论回顾 | 第9-18页 |
| ·新产品市场扩散 | 第9-10页 |
| ·新产品市场扩散的定义 | 第9页 |
| ·新产品市场扩散的三大理论 | 第9-10页 |
| ·新产品市场扩散基本影响因素 | 第10-12页 |
| ·产品因素对新产品市场扩散的影响 | 第10-11页 |
| ·环境因素对新产品市场扩散的影响 | 第11页 |
| ·传播渠道因素对新产品市场扩散的影响 | 第11-12页 |
| ·消费者因素对新产品市场扩散的相关研究 | 第12-18页 |
| ·新产品的消费者分类 | 第12-14页 |
| ·消费者年龄对新产品市场扩散的相关研究 | 第14页 |
| ·消费者文化程度对新产品市场扩散的相关研究 | 第14-15页 |
| ·消费者消费经验对新产品市场扩散的相关研究 | 第15-16页 |
| ·消费者社会参与性对新产品市场扩散的相关研究 | 第16-17页 |
| ·消费者个人偏好对新产品市场扩散的相关研究 | 第17-18页 |
| 第三章 消费者因素对新产品市场扩散影响的实证分析 | 第18-27页 |
| ·框架模型与假设 | 第18-19页 |
| ·变量定义 | 第19-22页 |
| ·研究设计 | 第20页 |
| ·研究对象及资料收集 | 第20-22页 |
| ·信度与效度分析 | 第22-25页 |
| ·信度分析 | 第22-23页 |
| ·效度分析 | 第23-25页 |
| ·相关性分析 | 第25-27页 |
| 第四章 结论与建议 | 第27-30页 |
| ·结论 | 第27-28页 |
| ·营销建议 | 第28页 |
| ·研究的局限和对未来研究的展望 | 第28-30页 |
| ·研究的局限 | 第28-29页 |
| ·对未来研究的展望 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-34页 |
| 附录 1 消费者调查问卷 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 详细摘要 | 第37-43页 |
