| Chapter 1 Introduction | 第1-13页 |
| ·Background of the Study | 第9-11页 |
| ·Methodology and Data Description | 第11页 |
| ·Structure of the Thesis | 第11-13页 |
| Chapter 2 Burke’s New Rhetoric and Previous studies | 第13-27页 |
| ·Burke’s New Rhetoric and Rhetoricity of Advertising | 第13-22页 |
| ·Perception of Advertising | 第13页 |
| ·Perception of Rhetoric | 第13-15页 |
| ·The Scope of New Rhetoric | 第15-16页 |
| ·Introduction to Kenneth Burke | 第16-20页 |
| ·The Rhetorical Nature of Advertising | 第20-22页 |
| ·Previous Studies on Advertising | 第22-25页 |
| ·The Present Approach | 第25-27页 |
| Chapter 3 A Framework Based on Burke’s Theoretical Resources | 第27-54页 |
| ·Introduction | 第27-28页 |
| ·Identification | 第28-38页 |
| ·Rhetoric of Identification | 第28-30页 |
| ·Identification Strategies | 第30-36页 |
| ·Identification by Sympathy | 第30-33页 |
| ·Identification by Antithesis | 第33-34页 |
| ·Identification by Inaccuracy | 第34-36页 |
| ·Identification Analysis | 第36-38页 |
| ·Dramatism | 第38-44页 |
| ·Dramatistic Perspective | 第38-40页 |
| ·Dramatistic Analysis | 第40-44页 |
| ·Logology | 第44-51页 |
| ·Vocabulary of Logology | 第44-48页 |
| ·Logological Analysis | 第48-51页 |
| ·The Analytical Framework | 第51-54页 |
| Chapter 4 Cases of Critical Analysis | 第54-62页 |
| ·Case One | 第54-57页 |
| ·Case Two | 第57-60页 |
| ·Summary | 第60-62页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第62-66页 |
| ·Brief Summary of the Study | 第62-64页 |
| ·Implications for Teaching Business English Writing | 第64-65页 |
| ·Limitations and Suggestions for Future Study | 第65-66页 |
| Bibilography | 第66-68页 |
