| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 一、研究意向和现实意义 | 第6页 |
| 二、研究方法 | 第6-7页 |
| (一) 二手资料来源 | 第6页 |
| (二) 一手资料调研 | 第6页 |
| (三) 分析方法 | 第6-7页 |
| 三、行业和企业概况 | 第7-13页 |
| (一) 罐头行业概况 | 第7-10页 |
| (二) 罐头食品的定义以及金枪鱼介绍 | 第10-11页 |
| (三) 企业概况 | 第11-13页 |
| 四、目标消费者行为研究 | 第13-21页 |
| (一) 消费者心理需求 | 第13-14页 |
| (二) 影响消费者购买因素分析 | 第14-18页 |
| (三) 消费者购买行为分析 | 第18-20页 |
| (四) 消费者购买决策模型 | 第20-21页 |
| 五、案例分析 | 第21-23页 |
| (一) 目标市场界定不清晰 | 第21页 |
| (二) 仍局限于产品观念 | 第21-22页 |
| (三) 促销手段拉动力不足 | 第22页 |
| (四) 市场信息反馈机制缺失 | 第22页 |
| (五) 片面追求市场占有率 | 第22-23页 |
| 六、结论和建议 | 第23-30页 |
| (一) 结论 | 第23页 |
| (二) 建议 | 第23-30页 |
| 七、本文局限性 | 第30-31页 |
| 八、参考文献 | 第31-32页 |
| 中文详细摘要 | 第32-34页 |