| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究目的、内容和方法 | 第11-13页 |
| 2 营销理论及其在建筑设计企业的运用 | 第13-28页 |
| ·营销理论概述 | 第13-14页 |
| ·服务营销理论 | 第14-16页 |
| ·建筑设计和建筑设计企业的概念 | 第16页 |
| ·建筑设计的产品特点及营销特殊性 | 第16-20页 |
| ·建筑设计产品的客户购买行为分析 | 第20-24页 |
| ·建筑设计企业的目标市场 | 第24-28页 |
| 3 A 公司营销环境分析 | 第28-39页 |
| ·国际建筑设计业概况 | 第28-30页 |
| ·我国建筑设计业概况 | 第30-34页 |
| ·我国建筑设计市场需求分析 | 第34-35页 |
| ·我国建筑设计市场竞争分析 | 第35-36页 |
| ·A 公司环境分析 | 第36-39页 |
| 4 A 公司的营销策略 | 第39-63页 |
| ·A 公司营销组合 | 第39-51页 |
| ·A 公司关系营销策略 | 第51-57页 |
| ·A 公司内部营销策略 | 第57-61页 |
| ·A 公司营销策略实施结果分析 | 第61-63页 |
| 结束语 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |