网络广告的创新策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-8页 |
| 第二章 网络广告总论 | 第8-18页 |
| ·现代广告的发展概况 | 第8-10页 |
| ·网络广告的概述 | 第10-15页 |
| ·网络广告的定义 | 第10-11页 |
| ·网络广告的发展历程与现状 | 第11-13页 |
| ·网络广告的特点 | 第13-14页 |
| ·网络广告的分类 | 第14-15页 |
| ·网络媒体广告与传统媒体广告的差异 | 第15-18页 |
| 第三章 创新和网络广告的创新 | 第18-21页 |
| ·创新的概念 | 第18-19页 |
| ·创新理论的指导意义 | 第19-21页 |
| ·创新是时代的主旋律 | 第19-20页 |
| ·创新是网络广告发展的动力 | 第20-21页 |
| 第四章 创新策略的实现手段 | 第21-44页 |
| ·广告运作理念的创新 | 第21-23页 |
| ·营销观念的创新 | 第21-22页 |
| ·网络广告的理念创新应用 | 第22-23页 |
| ·结合网络优势，实施有效的广告策划 | 第23-27页 |
| ·广告市场调研 | 第23-24页 |
| ·市场和观念的定位策略 | 第24-26页 |
| ·拟定广告媒介策略 | 第26页 |
| ·理性为主的诉求策略 | 第26-27页 |
| ·创新的关键因素是设计创意 | 第27-34页 |
| ·文化心理策略的创意构思 | 第27-30页 |
| ·利用互动特质加强沟通 | 第30-32页 |
| ·艺术设计的创意表现策略 | 第32-34页 |
| ·技术创新是网络广告生命力的保障 | 第34-40页 |
| ·现有广告形式的合理运用 | 第34-36页 |
| ·网络传播的新技术 | 第36-39页 |
| ·广告发布方式的多样性 | 第39-40页 |
| ·其他方面的创新 | 第40-44页 |
| ·广告与网络游戏的合作 | 第40-42页 |
| ·拓展无线网络业务 | 第42页 |
| ·网络广告营销体系的全面创新 | 第42-44页 |
| 第五章 网络广告创新过程中的问题和对策 | 第44-52页 |
| ·抑制创新发展的制约因素 | 第44-46页 |
| ·网络广告的形式和内容不规范 | 第44页 |
| ·缺乏网络广告专业人才，策划、设计水平不足 | 第44-45页 |
| ·缺乏科学的网络广告监测和效果评估 | 第45-46页 |
| ·解决创新过程中问题的发展对策 | 第46-52页 |
| ·坚持设计创新和人才专业化之路 | 第46-47页 |
| ·加快网络广告与传统广告融合 | 第47-48页 |
| ·深入网络广告设计中的心理效果研究 | 第48-50页 |
| ·网络广告的外部环境建设 | 第50-52页 |
| 第六章 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献表 | 第54-56页 |
