| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·品牌权益研究的兴起 | 第10-11页 |
| ·捆绑销售研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究方法、过程和技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究过程 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·研究的创新性 | 第14-15页 |
| ·研究内容及论文结构 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·论文结构 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-34页 |
| ·品牌权益 | 第17-25页 |
| ·品牌权益的概念 | 第17-19页 |
| ·品牌权益的研究模型 | 第19-22页 |
| ·品牌权益的维度 | 第22-24页 |
| ·品牌权益的测量 | 第24-25页 |
| ·捆绑销售 | 第25-34页 |
| ·捆绑销售定义 | 第25-26页 |
| ·捆绑销售分类 | 第26-27页 |
| ·捆绑销售研究领域 | 第27-31页 |
| ·捆绑销售合法性 | 第31-34页 |
| 第3章 研究框架及理论假设 | 第34-40页 |
| ·研究框架 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-40页 |
| ·品牌权益维度与品牌权益关系假设 | 第35-37页 |
| ·联合式混合捆绑与品牌权益及其维度关系假设 | 第37-40页 |
| 第4章 研究设计及方法 | 第40-53页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·研究方法 | 第41页 |
| ·问卷初测 | 第41-44页 |
| ·问卷一的信度分析 | 第42-43页 |
| ·问卷二的信度分析 | 第43-44页 |
| ·量表内容效度检验 | 第44页 |
| ·验证性因子分析 | 第44-53页 |
| ·捆绑前,品牌权益三维度验证性因子分析 | 第46-48页 |
| ·捆绑前,总体品牌权益验证性因子分析 | 第48-49页 |
| ·捆绑后,品牌权益三维度验证性因子分析 | 第49-50页 |
| ·捆绑后,总体品牌权益验证性因子分析 | 第50-51页 |
| ·顾客从捆绑中所得利益验证性因子分析 | 第51-53页 |
| 第5章 数据计算与分析 | 第53-66页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第53-54页 |
| ·被访者性别分布 | 第53页 |
| ·被访者年龄分布 | 第53页 |
| ·被访者收入分布 | 第53-54页 |
| ·被访者教育程度分布 | 第54页 |
| ·测量条款统计描述 | 第54-56页 |
| ·相关分析 | 第56-58页 |
| ·联合式捆绑前,变量相关关系分析 | 第56-57页 |
| ·联合式捆绑后,变量相关关系分析 | 第57-58页 |
| ·配对样本T检验 | 第58-60页 |
| ·顾客所获利益假设检验 | 第60-66页 |
| ·顾客从捆绑中所得利益基本描述统计 | 第60-61页 |
| ·顾客从捆绑中所得利益与品牌权益及其各维度相关分析 | 第61-66页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第66-72页 |
| ·本研究的主要结论 | 第66-67页 |
| ·管理启示 | 第67-70页 |
| ·研究的局限性及后续建议 | 第70-72页 |
| ·研究的局限性 | 第70页 |
| ·后续建议 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-81页 |
| 附录:调查问卷 | 第81-82页 |