| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-23页 |
| ·问题的提出 | 第9-13页 |
| ·研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-18页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第18-19页 |
| ·本文的创新点 | 第19-20页 |
| ·论文结构安排与主要内容 | 第20-23页 |
| 2 文献回顾与述评 | 第23-55页 |
| ·框架效应研究概况 | 第23-35页 |
| ·价格框架效应研究概况 | 第35-46页 |
| ·价格框架对价格感知、价格预期和消费者选择的影响 | 第46-50页 |
| ·国内学者关于价格框架效应的研究 | 第50-51页 |
| ·研究现状的综合述评 | 第51-55页 |
| 3 本文的理论基础 | 第55-72页 |
| ·人类决策的理性与非理性 | 第55-61页 |
| ·卡尼曼的直觉启发与前景理论 | 第61-65页 |
| ·心理账户 | 第65-71页 |
| ·认知损益平衡理论(COST/BENEFIT) | 第71-72页 |
| 4 研究一：认知需要对整合价与分离价感知的影响 | 第72-91页 |
| ·研究目的 | 第72-76页 |
| ·基本研究假设 | 第76-80页 |
| ·研究方法 | 第80-82页 |
| ·研究结果 | 第82-88页 |
| ·研究结论及讨论 | 第88-91页 |
| 5 研究二：产品的价格衡量能力对分离价效果的影响 | 第91-105页 |
| ·研究目的 | 第91-93页 |
| ·基本研究假设 | 第93-96页 |
| ·研究方法 | 第96-98页 |
| ·研究结果 | 第98-103页 |
| ·研究结论及讨论 | 第103-105页 |
| 6 研究三：产品的实用与享乐属性对捆绑销售的作用机制 | 第105-122页 |
| ·研究目的 | 第105-109页 |
| ·基本研究假设 | 第109-114页 |
| ·研究方法 | 第114-117页 |
| ·研究结果 | 第117-120页 |
| ·研究结论及讨论 | 第120-122页 |
| 7 结论与展望 | 第122-129页 |
| ·研究结论 | 第122-124页 |
| ·研究启示 | 第124-126页 |
| ·局限性及进一步研究的方向 | 第126-129页 |
| 致谢 | 第129-130页 |
| 参考文献 | 第130-146页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表的学术论文及获奖情况 | 第146-147页 |
| 附录2 攻读博士学位期间参与的科研课题 | 第147-148页 |
| 附录3 论文相关的研究设计 | 第148-155页 |