| 第一章 引言 | 第1-12页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 第二节 本文研究的思路及内容 | 第10-11页 |
| 第三节 论文的结构框架 | 第11-12页 |
| 第二章 相关的理论综述 | 第12-19页 |
| 第一节 市场营销的基本过程 | 第12-13页 |
| 第二节 市场细分与目标市场 | 第13-16页 |
| 第三节 市场营销组合理论 | 第16-19页 |
| 第三章 公司的外部内部环境分析 | 第19-37页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第19-23页 |
| 第二节 行业与行业竞争结构分析 | 第23-26页 |
| 第三节 市场竞争对手分析 | 第26-30页 |
| 第四节 消费者市场购买行为分析 | 第30-33页 |
| 第五节 公司的内部环境和营销网络分析 | 第33-37页 |
| 第四章 上海夏普洗衣机的SWOT分析及目标市场选择 | 第37-44页 |
| 第一节 上海夏普洗衣机的SWOT分析 | 第37-41页 |
| 第二节 上海夏普洗衣机的市场细分及目标市场选择 | 第41-44页 |
| 第五章 上海夏普洗衣机的市场营销策略选择 | 第44-54页 |
| 第一节 公司营销组织结构设计 | 第44-45页 |
| 第二节 市场营销组合策略 | 第45-51页 |
| 第三节 其它营销策略选择 | 第51-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |