北京市别墅营销策划研究
| 1 前言 | 第1-11页 |
| 1．1 别墅与别墅市场 | 第7-8页 |
| 1．2 别墅营销策划 | 第8页 |
| 1．3 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1．4 论文研究目的、内容、思路和意义 | 第9-10页 |
| 1．5 本文相关术语及研究范围界定 | 第10-11页 |
| 2 北京市别墅市场概述 | 第11-18页 |
| 2．1 北京市别墅市场供给 | 第12-15页 |
| 2．2 北京市别墅市场需求 | 第15-16页 |
| 2．3 北京市别墅市场运行情况 | 第16-17页 |
| 2．4 北京市别墅市场存在主要问题 | 第17-18页 |
| 3 北京市别墅市场需求分析 | 第18-28页 |
| 3．1 北京市别墅市场需求影响因素 | 第18-21页 |
| 3．2 别墅购买行为分析 | 第21-24页 |
| 3．3 别墅市场细分与目标市场确定 | 第24-26页 |
| 3．4 别墅市场需求预测 | 第26-28页 |
| 4 别墅营销的产品策略 | 第28-36页 |
| 4．1 别墅产品的概念 | 第28-29页 |
| 4．2 别墅产品定位与定位的原则 | 第29页 |
| 4．3 别墅项目开发位置选择 | 第29-30页 |
| 4．4 别墅区整体定位与功能分区 | 第30-34页 |
| 4．5 别墅单体定位 | 第34-36页 |
| 5 别墅营销的价格策略 | 第36-42页 |
| 5．1 别墅营销定价的影响因素 | 第37-38页 |
| 5．2 别墅定价策略 | 第38-40页 |
| 5．3 别墅价格变动策略 | 第40-42页 |
| 6 别墅营销渠道策略及促销策略 | 第42-46页 |
| 6．1 别墅营销渠道策略 | 第42-44页 |
| 6．2 别墅促销策略 | 第44-46页 |
| 7 全程别墅营销实证分析 | 第46-51页 |
| 7．1 项目概况 | 第46-47页 |
| 7．2 市场研究和投资机会分析 | 第47-48页 |
| 7．3 项目产品定位 | 第48-49页 |
| 7．4 项目的价格策略和促销策略 | 第49-51页 |
| 结 论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 英文摘要 | 第56-57页 |
| 致 谢 | 第57页 |
