企业外宣策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·企业外宣研究现状 | 第11-15页 |
| ·本文研究思路及方法 | 第15-16页 |
| 第2章 企业和企业外宣 | 第16-23页 |
| ·企业 | 第16-17页 |
| ·企业及其类型 | 第16页 |
| ·企业的信息生产能力 | 第16-17页 |
| ·企业外宣 | 第17-21页 |
| ·企业外宣与企业内宣 | 第17页 |
| ·企业外宣平台与渠道 | 第17-18页 |
| ·企业外宣的商业性与公益性 | 第18-19页 |
| ·企业外宣与企业形象设计 | 第19-21页 |
| ·企业外宣的意义 | 第21-23页 |
| ·企业外宣与硬实力 | 第21页 |
| ·企业外宣与软实力 | 第21-23页 |
| 第3章 企业对外新闻宣传 | 第23-35页 |
| ·企业的新闻宣传 | 第23-25页 |
| ·企业新闻宣传的含义 | 第23页 |
| ·企业新闻宣传与企业广告宣传的区别 | 第23-24页 |
| ·企业新闻宣传的优势 | 第24-25页 |
| ·企业报道策划 | 第25-27页 |
| ·企业报道策划的含义 | 第25页 |
| ·企业报道策划可行性分析 | 第25-26页 |
| ·企业报道策划的原则 | 第26-27页 |
| ·企业新闻宣传策略 | 第27-35页 |
| ·企业新闻宣传的总体筹划 | 第27-30页 |
| ·企业新闻宣传的内容选择 | 第30-31页 |
| ·企业新闻宣传的文本制作 | 第31-35页 |
| 第4章 企业广告宣传 | 第35-48页 |
| ·企业广告宣传与企业外宣 | 第35-36页 |
| ·企业广告宣传 | 第35页 |
| ·企业广告宣传的外宣功能 | 第35-36页 |
| ·企业广告宣传的主要类型 | 第36-42页 |
| ·企业广告宣传的内容 | 第36-38页 |
| ·企业广告宣传的载体 | 第38-42页 |
| ·企业广告宣传策略 | 第42-48页 |
| ·企业广告宣传的诉求 | 第42-43页 |
| ·企业广告宣传的时机选择 | 第43-44页 |
| ·企业广告宣传的媒体选择 | 第44-46页 |
| ·企业广告宣传的费用控制 | 第46-48页 |
| 第5章 企业外宣中的外部公共关系 | 第48-61页 |
| ·企业外部公共关系 | 第48-50页 |
| ·企业公共关系 | 第48-49页 |
| ·企业公共关系的外宣功能 | 第49-50页 |
| ·企业外部公共关系策略 | 第50-54页 |
| ·企业外部公共关系的外宣目标 | 第50-51页 |
| ·基于外宣效果的企业外部公共关系战略 | 第51页 |
| ·基于外宣效果的企业外部公共关系微观操作 | 第51-54页 |
| ·企业危机公关 | 第54-58页 |
| ·企业危机公关 | 第54-55页 |
| ·企业危机公关应对策略 | 第55-58页 |
| ·企业网络公关宣传 | 第58-61页 |
| ·企业网站 | 第58-59页 |
| ·企业博客 | 第59-61页 |
| 第6章 企业外宣中的事件营销 | 第61-67页 |
| ·企业的事件营销 | 第61-63页 |
| ·企业与企业事件营销 | 第61页 |
| ·企业事件营销的主要特点 | 第61-63页 |
| ·企业事件营销的外宣作用 | 第63页 |
| ·企业事件营销策略 | 第63-65页 |
| ·企业事件营销与企业品牌 | 第63-64页 |
| ·企业事件营销与消费者 | 第64-65页 |
| ·企业事件营销与时机选择 | 第65页 |
| ·企业事件的立体传播 | 第65-67页 |
| ·企业事件营销的媒体选择 | 第65-66页 |
| ·企业事件营销的事件选择 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
