| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目次 | 第7-9页 |
| 1 引言 | 第9-10页 |
| 2 理论综述与研究回顾 | 第10-27页 |
| ·相关概念介绍 | 第10-13页 |
| ·消费情绪 | 第10-11页 |
| ·消费者态度 | 第11-12页 |
| ·产品类型─享乐型产品与实用型产品 | 第12-13页 |
| ·目标类型─成就性目标和保护性目标 | 第13页 |
| ·消费心理学中的情绪研究进展 | 第13-19页 |
| ·国外研究现状 | 第13-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·小结 | 第19页 |
| ·理论构思 | 第19-24页 |
| ·认知负荷对情绪的影响 | 第19-20页 |
| ·情绪对消费者态度的影响 | 第20-22页 |
| ·产品类型与情绪对消费者态度的影响 | 第22-23页 |
| ·目标类型与情绪对消费者态度的影响 | 第23-24页 |
| ·研究思路 | 第24-27页 |
| ·研究一总体思路 | 第25-26页 |
| ·研究二总体思路 | 第26-27页 |
| 3 研究一 认知负荷、情绪与消费者态度的关系研究 | 第27-34页 |
| ·研究目的与意义 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·研究方法 | 第28-30页 |
| ·实验形式 | 第28页 |
| ·实验材料与工具 | 第28页 |
| ·被试 | 第28页 |
| ·自变量的控制 | 第28-29页 |
| ·因变量的测量 | 第29页 |
| ·实验程序 | 第29-30页 |
| ·研究结果 | 第30-31页 |
| ·预实验操作有效性检验 | 第30页 |
| ·主效应检验与相关分析 | 第30-31页 |
| ·情绪持续性检验 | 第31页 |
| ·讨论 | 第31-34页 |
| ·认知负荷对情绪的影响 | 第31-32页 |
| ·情绪对消费者态度的影响 | 第32页 |
| ·关于认知负荷与消费者态度 | 第32页 |
| ·研究的进一步设想 | 第32-34页 |
| 4 研究二 产品类型的缓冲作用与目标类型的中介作用研究 | 第34-51页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第34页 |
| ·研究二较研究一的改进 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-36页 |
| ·研究方法 | 第36-39页 |
| ·实验形式 | 第36页 |
| ·实验材料与工具 | 第36页 |
| ·被试 | 第36-37页 |
| ·自变量的控制 | 第37-38页 |
| ·因变量的测量 | 第38页 |
| ·实验程序 | 第38-39页 |
| ·研究结果 | 第39-51页 |
| ·预实验操作有效性检验 | 第39页 |
| ·情绪操作的有效性检验 | 第39-40页 |
| ·问卷的信效度检验 | 第40-43页 |
| ·显著性和交互作用检验 | 第43-48页 |
| ·回归分析 | 第48-50页 |
| ·情绪持续性检验 | 第50-51页 |
| 5 讨论 | 第51-56页 |
| ·研究结果讨论 | 第51-54页 |
| ·认知负荷、情绪与消费者态度的关系研究 | 第51页 |
| ·产品类型的缓冲作用与目标类型的中介作用研究 | 第51-53页 |
| ·对最初理论构思的修正 | 第53-54页 |
| ·研究意义 | 第54-56页 |
| ·理论意义 | 第54页 |
| ·实践意义 | 第54-56页 |
| 6 研究局限与未来展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-78页 |
| 作者简历 | 第78页 |