| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目次 | 第9-11页 |
| 1. 引言 | 第11-12页 |
| 2. 理论背景与本研究总体设计 | 第12-29页 |
| ·相关概念的介绍 | 第12-16页 |
| ·价格公平知觉的影响因素 | 第16-20页 |
| ·理论背景 | 第20-27页 |
| ·本研究的总体设计 | 第27-29页 |
| 3. 价格与质量关系对价格公平知觉的影响研究 | 第29-40页 |
| ·研究的意义和目的 | 第29-30页 |
| ·研究的假设 | 第30-33页 |
| ·研究的方法 | 第33-34页 |
| ·结果分析 | 第34-37页 |
| ·小结与讨论 | 第37-40页 |
| 4. 价格与质量变化以及购买类别对价格公平知觉的影响研究 | 第40-48页 |
| ·研究的意义和目的 | 第40-41页 |
| ·研究的假设 | 第41-43页 |
| ·研究的方法 | 第43-44页 |
| ·结果分析 | 第44-46页 |
| ·小结与讨论 | 第46-48页 |
| 5. 促销对价格公平知觉的缓冲作用研究 | 第48-60页 |
| ·研究的意义和目的 | 第48-49页 |
| ·研究的假设 | 第49-51页 |
| ·研究的方法 | 第51-52页 |
| ·结果分析 | 第52-57页 |
| ·小结与讨论 | 第57-60页 |
| 6. 讨论与总结 | 第60-64页 |
| ·主要研究结论 | 第60页 |
| ·理论进展 | 第60-62页 |
| ·实践意义 | 第62页 |
| ·本研究的局限和未来研究的方向 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-71页 |
| 附录 | 第71-76页 |
| 作者简历 | 第76页 |