大连绿之都酒店营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景与实际意义 | 第8页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究思路和方法 | 第8-10页 |
| 2 大连绿之都酒店营销环境分析 | 第10-21页 |
| ·宏观环境分析 | 第10-12页 |
| ·法律环境 | 第10-11页 |
| ·经济环境 | 第11页 |
| ·技术环境 | 第11-12页 |
| ·社会文化环境 | 第12页 |
| ·行业环境分析 | 第12-21页 |
| ·行业竞争压力模型(波特五力分析) | 第13-18页 |
| ·顾客分析 | 第18-21页 |
| 3 大连绿之都酒店内部环境分析 | 第21-28页 |
| ·酒店简介 | 第21-22页 |
| ·酒店资源分析 | 第22-26页 |
| ·洒店物质资源 | 第22-24页 |
| ·酒店人力资源 | 第24-26页 |
| ·酒店能力分析 | 第26-28页 |
| ·组织管理能力 | 第26页 |
| ·市场营销能力 | 第26-27页 |
| ·酒店盈利能力 | 第27-28页 |
| 4 大连绿之都酒店营销策略构建 | 第28-35页 |
| ·酒店SWOT分析 | 第28-32页 |
| ·优劣势分析 | 第28-29页 |
| ·机会与威胁分析 | 第29-31页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第31-32页 |
| ·洒店STP分析 | 第32-35页 |
| ·市场细分 | 第32-33页 |
| ·目标市场 | 第33页 |
| ·市场定位 | 第33-35页 |
| 5 大连绿之都酒店营销组合策略构思 | 第35-44页 |
| ·产品策略 | 第35-37页 |
| ·整体产品策略 | 第35-36页 |
| ·产品服务策略 | 第36-37页 |
| ·价格策略 | 第37-39页 |
| ·定价方法及原则 | 第37-38页 |
| ·价格方案 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-41页 |
| ·渠道模式 | 第39页 |
| ·渠道选择 | 第39-40页 |
| ·具体的渠道策略 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41-44页 |
| ·促销方法 | 第41-42页 |
| ·具体的促销策略 | 第42-44页 |
| 6 大连绿之都酒店营销策略实施保障 | 第44-47页 |
| ·制度及程序保障 | 第44-45页 |
| ·人才培养与激励 | 第45-46页 |
| ·完善财务管理程序 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
