| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 绪论 | 第13-17页 |
| 1 OEM商业模式概况 | 第17-19页 |
| ·OEM商业模式含义及种类 | 第17-18页 |
| ·OEM与相关概念的关系 | 第18-19页 |
| ·外包与代工的关系 | 第18页 |
| ·OEM、ODM、OBM的内在关系 | 第18-19页 |
| 2 文献综述及研究视角 | 第19-24页 |
| ·国外研究综述 | 第19-20页 |
| ·国内研究综述 | 第20-22页 |
| ·本文研究视角和研究方法 | 第22-24页 |
| ·本文研究视角 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| 3 论文相关基础理论解析 | 第24-37页 |
| ·产业链全球化配置下OEM方式的基础理论解析 | 第24-29页 |
| ·比较优势和资源禀赋理论 | 第24-25页 |
| ·规模经济理论 | 第25-27页 |
| ·波特价值链理论 | 第27-29页 |
| ·企业品牌竞争力战略相关基础理论 | 第29-37页 |
| ·企业品牌竞争力与波特的竞争优势理论 | 第29-33页 |
| ·企业品牌竞争力与核心竞争力理论 | 第33-34页 |
| ·企业品牌竞争力与跨国经营理论 | 第34-37页 |
| 4 产业链全球化配置下中国OEM企业发展现状剖析 | 第37-48页 |
| ·产业链全球化配置下中国OEM企业发展状况 | 第37-44页 |
| ·中国OEM商业模式的发展历程及特点 | 第37-39页 |
| ·OEM是中国参与全球产业链分工的重要方式 | 第39-41页 |
| ·OEM的内在缺陷及中国OEM企业当前面临新问题 | 第41-44页 |
| ·产业链全球化配置下中国OEM企业发展路径探析 | 第44-48页 |
| ·中国OEM企业价值链攀升的两种渠道 | 第44页 |
| ·从全球产业价值链视角寻求中国OEM企业的升级路径 | 第44-48页 |
| 5 自主品牌战略是中国OEM企业产业链动态发展的路径选择 | 第48-64页 |
| ·正确的品牌及品牌战略认知 | 第48-50页 |
| ·品牌内涵 | 第48-49页 |
| ·品牌战略的界定 | 第49页 |
| ·品牌战略的灵魂—品牌核心价值 | 第49-50页 |
| ·中国OEM企业产业链动态发展的品牌战略机制分析 | 第50-55页 |
| ·提高市场选择效率以满足理性市场需求的驱动效应 | 第50-52页 |
| ·增强市场竞争力的壁垒效应驱动 | 第52-54页 |
| ·企业从"价格战"向"价值战"提升驱动效应 | 第54-55页 |
| ·中国OEM企业自主品牌建设现状研究 | 第55-64页 |
| ·中国OEM企业自主品牌发展现状 | 第55-58页 |
| ·中国OEM企业品牌建设的障碍分析 | 第58-60页 |
| ·OEM企业自主品牌战略要素体系设定 | 第60-64页 |
| 6 产业链全球化配置下中国OEM企业实施品牌战略对策研究 | 第64-84页 |
| ·具有中国国情的自主品牌战略实施主体界定 | 第64-66页 |
| ·中小型OEM企业的界定及创强势民族品牌的使命 | 第64-65页 |
| ·大型OEM企业的界定及品牌国际化的历史使命 | 第65-66页 |
| ·中国OEM企业品牌战略实施的策略研究 | 第66-79页 |
| ·中小型OEM企业共创强势民族品牌策略研究 | 第66-74页 |
| ·大型OEM企业从强势民族品牌向国际品牌升级对策 | 第74-79页 |
| ·政府在OEM企业实施自主品牌战略的政策支持 | 第79-84页 |
| ·充分发挥政府相关部门职能以形成高效的品牌服务网络 | 第80-81页 |
| ·制定倾斜政策来加大政府对品牌企业的扶植力度 | 第81-82页 |
| ·建立健全维护品牌成长的法制环境 | 第82页 |
| ·加强中介组织在企业品牌创建的作用 | 第82页 |
| ·弘扬民族精神来强化民众的品牌意识和使用民族品牌的荣誉感 | 第82-84页 |
| 结论与展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第90页 |
