在线消费者购买意向模型与影响因素--以B2C在线图书消费为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-12页 |
| ·研究创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 理论基础 | 第13-20页 |
| ·影响在线消费者购买行为的因素 | 第13-14页 |
| ·技术接受模型及其相关理论 | 第14-17页 |
| ·图书在线消费者购买流程及特征 | 第17-20页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第20-27页 |
| ·影响图书在线消费者购书的因素 | 第20-22页 |
| ·图书在线消费者购买意向模型 | 第22-27页 |
| 第四章 研究设计 | 第27-33页 |
| ·问卷设计 | 第27-31页 |
| ·实证调研 | 第31-32页 |
| ·数据分析方法概述 | 第32-33页 |
| 第五章 数据分析及解释 | 第33-49页 |
| ·研究变量因子分析 | 第33-37页 |
| ·量表信度及效度检验 | 第37-41页 |
| ·模型及假设检验 | 第41-44页 |
| ·个人因素与消费者网上购书行为 | 第44-47页 |
| ·个人因素影响购书行为的路径 | 第47-49页 |
| 第六章 研究结论及建议 | 第49-54页 |
| ·研究结论 | 第49-50页 |
| ·网上图书商城营销建议 | 第50-52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 调研问卷 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
