企业博客营销分析
| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第14-16页 |
| ·选题的背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究方法与内容 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| 第2章 博客营销理论综述 | 第19-26页 |
| ·博客营销的概念和内涵 | 第19-21页 |
| ·博客营销的界定 | 第19-20页 |
| ·博客营销与其他网络营销方式的比较 | 第20-21页 |
| ·博客营销的理论基础 | 第21-23页 |
| ·直复营销理论 | 第21-22页 |
| ·网络整合营销理论 | 第22页 |
| ·软营销理论 | 第22-23页 |
| ·博客营销的特点 | 第23-26页 |
| ·信息发布自主灵活 | 第23页 |
| ·与用户间互动性强 | 第23-24页 |
| ·目标市场定位精确 | 第24页 |
| ·隐性传播引导消费 | 第24页 |
| ·“口碑”化的推广策略 | 第24-26页 |
| 第3章 企业博客营销的现状、优势及存在的问题 | 第26-32页 |
| ·博客营销的发展现状 | 第26-28页 |
| ·博客用户数量不断增长 | 第26页 |
| ·企业积极尝试博客营销 | 第26-27页 |
| ·企业博客营销价值显现 | 第27-28页 |
| ·博客营销的优势 | 第28-30页 |
| ·互动性强 | 第28页 |
| ·降低成本 | 第28-29页 |
| ·保持顾客 | 第29页 |
| ·提高企业竞争力 | 第29-30页 |
| ·企业博客营销存在的问题 | 第30-32页 |
| ·领导者观念陈旧 | 第30页 |
| ·网络信息监管不完善 | 第30页 |
| ·缺乏企业博客管理规范 | 第30-31页 |
| ·负面信息的传播 | 第31页 |
| ·消费者信赖度低 | 第31-32页 |
| 第4章 企业博客营销模式构建与实施 | 第32-40页 |
| ·企业博客营销模式的构建 | 第32-36页 |
| ·制定博客营销计划 | 第32页 |
| ·选择适合企业的博客创建方式 | 第32-33页 |
| ·企业博客营销中的模块设计 | 第33-36页 |
| ·博客营销效果反馈 | 第36页 |
| ·企业博客营销实施建议 | 第36-40页 |
| ·改变观念，对博客营销重视起来 | 第36-37页 |
| ·网络信息监管 | 第37页 |
| ·改善博客营销环境、制定企业博客规则 | 第37-38页 |
| ·对企业博客进行有效管理 | 第38页 |
| ·积极应对博客危机 | 第38-40页 |
| 结论与展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第44页 |
