我国SOHO人群旅游消费行为偏好初探
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8页 |
| ·本文结构 | 第8-9页 |
| ·本文可能存在的不足 | 第9-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-23页 |
| ·SOHO 与自由职业者 | 第10-14页 |
| ·自由职业者 | 第10-13页 |
| ·SOHO 人群 | 第13-14页 |
| ·旅游消费行为偏好 | 第14-22页 |
| ·旅游消费行为偏好的影响维度 | 第14-17页 |
| ·旅游消费者行为偏好模型 | 第17-22页 |
| ·文献综述小结 | 第22-23页 |
| 3. SOHO 旅游者消费行为偏好模型的构建 | 第23-27页 |
| ·SOHO 旅游者消费行为偏好模型构建 | 第23-26页 |
| ·SOHO 旅游者消费行为偏好模型基础 | 第23-24页 |
| ·SOHO 旅游者消费行为偏好模型构建 | 第24-26页 |
| ·调查研究问题假设 | 第26-27页 |
| 4. 问卷设计和数据收集 | 第27-33页 |
| ·前期访谈 | 第27-29页 |
| ·问卷的设计 | 第29-32页 |
| ·调查问卷设计思路 | 第29-30页 |
| ·最终的问卷 | 第30-32页 |
| ·数据的获得 | 第32-33页 |
| ·问卷发放 | 第32页 |
| ·问卷回收 | 第32-33页 |
| 5. 问卷分析 | 第33-45页 |
| ·问卷信度分析 | 第33-34页 |
| ·人口统计特征 | 第34-36页 |
| ·SOHO 旅游者旅游动机 | 第36-37页 |
| ·SOHO 旅游者目的地选择偏好 | 第37-38页 |
| ·人口统计因素对旅游目的地偏好的影响 | 第37-38页 |
| ·SOHO 人群旅游动机对其目的地偏好的影响 | 第38页 |
| ·SOHO 旅游消费决策与结构偏好 | 第38-41页 |
| ·实证分析结论 | 第41-45页 |
| ·研究假设论证结论 | 第41-43页 |
| ·我国SOHO 人群的特点 | 第43页 |
| ·我国SOHO 人群的旅游消费行为偏好 | 第43-45页 |
| 6. 旅游企业针对SOHO 旅游者营销的启示 | 第45-48页 |
| ·目标市场细分和定位的启示 | 第45-46页 |
| ·对观光和休闲度假旅游产品的开发 | 第46页 |
| ·营销渠道选择的启示 | 第46-47页 |
| ·对SOHO 旅游者进行跨区域营销 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录1 前期访谈提纲 | 第51-52页 |
| 附录2 调查问卷 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
