社会化网络媒体中的整合营销传播策略研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第一章 绪论	第7-14页
·研究背景	第7页
·研究目的与价值	第7-8页
·文献综述	第8-12页
·研究内容与方法	第12-14页
第二章 社会化网络媒体与整合营销传播理论研究	第14-32页
·社会化网络媒体研究	第14-19页
·只读的网络媒体	第14-15页
·交互式的网络媒体	第15-17页
·社会化的网络媒体	第17-19页
·网络营销理论的演变	第19-32页
·经典营销理论	第19-21页
·关注与消费者之间关系的营销理论	第21-23页
·从营销组合到整合营销传播	第23-26页
·整合营销传播计划与社会化网络媒体结合	第26-32页
第三章 社会化网络媒体营销策划与策略	第32-49页
·整合营销传播计划过程	第32-35页
·营销计划审定	第32-33页
·营销方案形势分析	第33-34页
·传播进程分析	第34页
·预算决策	第34页
·制定与实施整合营销传播方案	第34-35页
·监测、评估和控制整合营销传播方案	第35页
·社会化网络媒体中整合营销传播计划过程模型	第35-49页
·分析并审定社会化网络媒体中的整合营销传播计划	第35-40页
·制定并实施整合营销传播方案	第40-45页
·监测、评估社会化网络媒体中的整合营销传播方案	第45-48页
·整合营销传播计划过程模型	第48-49页
第四章 研究结论及建议	第49-51页
·本研究的结论	第49页
·本研究的不足	第49页
·对后续研究的建议	第49-51页
参考文献	第51-53页
在学期间发表的论文及科研成果清单	第53-54页
致谢	第54页