| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-11页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第6-7页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第7-9页 |
| (三) 研究方法与技术路线 | 第9-11页 |
| 二、营销渠道相关理论概述 | 第11-15页 |
| (一) 营销渠道相关理论 | 第11-13页 |
| (二) 电信运营商营销渠道相关理论 | 第13-15页 |
| 三、陇南移动公司营销渠道的现状与问题 | 第15-23页 |
| (一) 陇南通信市场现状分析 | 第15-17页 |
| (二) 陇南移动公司及其营销渠道现状 | 第17-19页 |
| (三) 陇南移动公司营销渠道存在的问题 | 第19-23页 |
| 四、陇南移动公司市场营销渠道的优化设计 | 第23-31页 |
| (一) 陇南移动公司营销渠道的优化设计原则 | 第23-25页 |
| (二) 陇南移动公司营销渠道设计的影响因素及模式选择 | 第25-27页 |
| (三) 陇南移动公司营销渠道结构与功能设计 | 第27-31页 |
| 五、陇南移动公司营销渠道的管理策略 | 第31-40页 |
| (一) 自有渠道管理策略 | 第31-34页 |
| (二) 社会渠道管理策略 | 第34-36页 |
| (三) 农村渠道管理策略 | 第36-40页 |
| 六、结论与展望 | 第40-42页 |
| (一) 研究结论 | 第40页 |
| (二) 展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |