中国手机广告研究述评与策略
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法与创新点 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 中国手机广告发展概况 | 第14-24页 |
| ·手机媒体技术快速发展 | 第14-17页 |
| ·手机媒体技术发展的主要阶段 | 第14-15页 |
| ·技术进步多方位促进手机广告发展 | 第15-17页 |
| ·手机广告市场迅速成长 | 第17-18页 |
| ·手机网民多极分化 | 第18-22页 |
| ·“碎片化”的手机网民 | 第18-19页 |
| ·手机网民基本特征分析 | 第19-22页 |
| ·专业性手机广告公司起步 | 第22-24页 |
| 第3章 中国手机广告研究文献综述 | 第24-37页 |
| ·基本概况 | 第24-26页 |
| ·文献综述 | 第26-37页 |
| ·手机广告的定义、特征和分类研究 | 第26-30页 |
| ·手机广告的媒体与信息传播策略研究 | 第30-31页 |
| ·手机广告的发展研究 | 第31-32页 |
| ·手机广告用户研究 | 第32-34页 |
| ·手机广告规制研究 | 第34页 |
| ·手机广告效果研究 | 第34-35页 |
| ·手机广告的市场、业务和运营研究 | 第35-36页 |
| ·手机广告其他方面的研究 | 第36-37页 |
| 第4章 中国手机广告研究的内容分析 | 第37-45页 |
| ·手机广告研究的纵时考察 | 第37-38页 |
| ·手机广告研究的质量分析 | 第38-41页 |
| ·手机广告研究的内容关注分析 | 第41-42页 |
| ·手机广告研究的综合特点 | 第42-45页 |
| ·成果丰富,但质量有待提升 | 第42-43页 |
| ·重视与实践结合,但理论深度欠缺 | 第43页 |
| ·研究批评缺失,系统反思不足 | 第43-45页 |
| 第5章 中国手机广告研究的问题解决策略 | 第45-51页 |
| ·厘清手机广告的定义 | 第45-46页 |
| ·注重手机广告研究的互动性、前瞻性与系统性 | 第46-47页 |
| ·开拓手机广告研究新领域 | 第47页 |
| ·培养手机广告研究“学术共同体” | 第47-48页 |
| ·学术共同体的特征与功能 | 第47-48页 |
| ·手机广告研究学术共同体的构建 | 第48页 |
| ·译介、引进国外手机广告研究先进成果 | 第48-51页 |
| 第6章 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第57页 |
